سیاست و بازاریابی

آخرين مطالب

بزرگان تبلیغات : ویلیام برنباخ بازاريابي

  بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی - آقای ویلیام برن باخ از بزرگان تبلیغات جهان محسوب می شود. ایشان متولد سال 1911 در آمریکا بوده و در سال 1982 چشم از جهان فروبستند. برنباخ یکی از سه موسس شرکت advertising agency Doyle Dane Bernbach به طور مخفف DDB بودند. ایشان در دوران حیاتشان کارگردان و مدیر اجرای بسیاری از کمپینهای تبلیغاتی قابل اعتنای دنیا بودند و بسیاری از شیوه های امروز در تبلیغات خلاق از روشهای ابتکاری ایشان بوده است. در کارنامه ی ایشان کمپینهای تبلیغاتی شرکتهای معروف دنیا دیده می شود که در ادامه به آن ها اشاره شده است.
آقای دنیس هیگینز نویسنده ی کتاب مصاحبه با بزرگان تبلیغات در بخش مربوط به آقای برنباخ می نویسد :
« در یک استودیوی ضبط، در ساختمان دفاتر Doyle Dane Bernbach در خیابان چهل و سوم نیویورک، با ویلیام برنباخ دیدار می کنیم. اندامش کوچکتر از آنی است که آدم انتظار دارد.گفتارش متین و لباسش متعارف است.روی یک صندلی تاشو، پشت به یک پیانوی کارکرده نشسته است و مانند فرد بی گناهی به مصاحبه کننده نگاه می کند و گفتگو آغاز می شود ... »
با گذر از سوالاتی در مصاحبه که به چگونگی ورود آقای برنباخ به عرصه ساخت و مدیریت کمپینهای تبلیغاتی می پردازد، به نکته ی مهمی در مصاحبه می رسیم. ویلیام برنباخ در مورد تبلیغات چنین می گوید « اولین و مهمترین اصل در تبلیغات، این است که کارتان بکر و جدید باشد. هیچ می دانید که 85 درصد آگهی ها را اصلاً کسی نگاه نمی کند؟ این آمار را کسانی تهیه کرده اند که درست اندر کار تبلیغات هستند. یعنی دانشکده‌ی تجارت دانشگاه هاروارد. ما سعی کردیم نظر مردم را درباره ی تبلیغاتی بندایم. ما شک داشتیم و نمی دانستیم که آبا مردم آمریکا، جامعه ی تبلیغاتی را دوست دارند یا نه؟ اما فهمیدیم که حتی مورد تنفر هم نبودیم؛ در واقع مردم اساساً ما را نادیده می گرفتند. بنابراین مهمترین چیزی که من به آن می اندیشم، جدید بودن و بکر بودن کار است تا بتواند با این همه اهبار تکان دهنده ی جهان و این همه خشونت، رقابت کند. شما؛ حق دارید در آگهی از همه ی ابزارهای درست استفاده کنید، اما اگر کسی نایستد و به حرفهایتان گوش ندهد، یعنی همه چیز را هدر داده اید. در آمریکا چنان پول هنگفتی برای کارآیی و دقت صرف می شود که به حد بی سابقه ای خسته کننده شده است. ما حرفمان درست است، اما کسی توجهی به آن ندارد. »
تاکید بر عنصر خلاقیت و نوگرایی در طراحی تبلیغات و کمپینهای تبلیغاتی از مواردی است که به وضوح در نظرات آقای برنباخ دیده می شود و توجه به این مورد در تبلیغاتی که توسط ایشان طراحی شده است نیز به چشم می خورد. بدون شک حجم تبلیغات و سهم رسانه ها از زندگی مردم در سالهایی که آقای برنباخ به این سوالات پاسخ داده اند از امروز کمتر بوده است. امروز افراد جامعه گستره ی وسیعی از تبلیغات را مشاهده می کنند، تبلیغاتی که تقریباً همه جا هستند، آیا به نظر شما توجه به تبلیغات کمتر از آن زمان نشده است ؟ آیا اهمیت نوآوری در تبلیغات بیشتر از آن زمان نیست ؟
مهمترین کمپینهای تبلیغاتی برنباخ کمپین We Try Harder برای Avis Car Rental و همچنین کمپین Mikey برای Life Cereal و It"s So Simple برای Polaroid بوده است. در این بین کمپین تبلیغاتی Think Small و The Bug برای Volkswagen بوده است، که بسیار موفق بوده است و شهرت بسیاری دارد. با نگاهی به نمونه های این تبلیغات، عنصر خلاقیت را در آنها مشاهده خواهید کرد. با گذشت چندین سال از زمان انتشار این تبلیغات، هنوز هم ایده‌ی تبلیغ کهنه نشده است.
نمونه ای از تبلیغات Think Small و The Bug برای شرکت آلمانی فولکس واگن


تبلیغات خلاق برای موسسه ی کرایه خودروی Avis که در آن با ایده ی خلاق به سهم بالای این شرکت از بازار کرایه ی خودرو اشاره دارد.

این مطلب توسط آقای سید حمیدرضا عظیمی نوشته شده است.
دانلود این مطلب از کتابخانه پایگاه اطلاع رسانی صنعت

لینک کوتاه:
https://www.siasatvabazaryabi.ir/Fa/News/104571/

نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield
مخاطبان عزیز به اطلاع می رساند: از این پس با های لایت کردن هر واژه ای در متن خبر می توانید از امکان جستجوی آن عبارت یا واژه در ویکی پدیا و نیز آرشیو این پایگاه بهره مند شوید. این امکان برای اولین بار در پایگاه های خبری - تحلیلی گروه رسانه ای آریا برای مخاطبان عزیز ارائه می شود. امیدواریم این تحول نو در جهت دانش افزایی خوانندگان مفید باشد.

ساير مطالب

واتس‌اپ به قابلیت جدیدی برای قفل‌کردن چت‌های خصوصی مجهز شد

گلکسی S24 کماکان با 8 گیگابایت رم عرضه خواهد شد؛ مدل اولترا بدون رم 16GB

عصای نابینایان به کمربند تبدیل شد

حذف اکانت‌های غیر فعال گوگل تا ساعاتی دیگر آغاز می‌شود

4 مورد از اختراعات سومر باستان که جهان را تغییر داد

تقلید صدا با هوش مصنوعی؛ با صدای افراد مشهور صحبت کن!

مخاطبان پیام‌رسان‌ها و شبکه‌های اجتماعی داخلی چقدر افزایش یافت؟

قابلیت جدید ویندوز 11 شارژدهی لپ‌تاپ‌ها را طولانی‌تر می‌کند

جزئیات جدیدی از بازی S.T.A.L.K.E.R. 2 منتشر شد

پسربچه 10 ساله خواستار تغییر یکی از ایموجی‌های آیفون شد

قدرتمندترین گوشی حال حاضر دنیا کدام است؟

وزیر ارشاد: در شبکه‌های اجتماعی فیلترینگ نداریم

قابلیت کاربردی تلگرام در دسترس همگان قرار گرفت

قابلیت پیدا کردن کانال‌های مشابه به تلگرام آمد

کاربران سامسونگ از یک ایراد مهم در آپدیت One UI 6 خبر می‌دهند

کالبدشکافی ردمی K70 پرو شیائومی را ببینید

تیم کوک می‌گوید برای استخدام در اپل به مدرک دانشگاهی نیاز نیست

شکار ماه کامل از پنجره فالکون 9

مادر شهیدان والامقام «زندیه» به لقاءالله پیوست

همایش پیروان ولایت بسیج بنیاد شهید و امور ایثارگران استان همدان برگزار شد

برگزاری یادواره شهدای عملیات بستان در شهر بادوله شهرستان دشتی با حضور نماینده ولی فقیه در استان

ورزشکاران و جانبازان نخاعی استان گلستان تقدیر شدند

پیکر مطهر هشت شهید تازه تفحص مدافع حرم در مشهد تشییع شد

ظرفیت مادران و همسران شهدا در امر عفاف و حجاب جاذبه ایجاد می‌کند

مدل سفارشی پلی استیشن 5 با طراحی متفاوت و جذاب!

با این هوش مصنوعی، صدای سفارشی برای خودتان بسازید

برنامه/ ساخت انیمیشن و موشن گرافیک

واکنش اتحادیه فروشندگان موبایل به هجوم آیفون های ریپک به بازار ایران

نمایشگر‌ گوشی‌های تاشوی بعدی سامسونگ هوش از سرتان می‌برد!

انتقاد شدید رابرت دنیرو از اپل: حرف‌هایم را سانسور کردند

پژوهشگر ایرانی‌تبار؛ ChatGPT به‌سادگی شماره موبایل کاربران را فاش می‌کند

بهترین برنامه‌ها و بازی‌های اندرویدی در سال 2023 معرفی شدند

رمزگشایی از الواح باستانی با هوش مصنوعی!

سم آلتمن دوباره و رسماً مدیرعامل OpenAI شد

اولین آپدیت AI Core برای پیکسل 8 پرو گوگل عرضه شد

GTA Trilogy ماه آینده به موبایل خواهد آمد

تریلر بازی Suicide Squad تقابل ددشات با دشمنان نگون‌بخت را نشان می‌دهد

جارو برقی رباتی شیائومی M30 Pro، خانه را برق می‌اندازد و تی می‌زند

اپ استور لیست بهترین اپلیکیشن‌ها و بازی‌های 2023 را اعلام کرد

شیائومی 14 اولترا با 4 دوربین 50 مگاپیکسلی عرضه خواهد شد؟

مدیرعامل انویدیا: هوش مصنوعی 5 سال دیگر با انسان قابل‌قیاس می‌شود

بازی/ Spiral Roll؛ بازی متفاوت را تجربه کنید

بسیج، بازوی قوی نظام در روزهای سخت است

نرم‌افزار Paint هم به هوش مصنوعی DALL-E 3 مجهز شد!

بنیاد نقش نظارتی در اجرای قوانین حوزه ایثارگران دارد

یک تایم‌لپس جدید از آزمایش موتور اصلی موشک «آریان 6»

دریاچه ارومیه چگونه از ایستگاه فضایی دیده میشو؟

بازی/ HERETIC GODS؛ سلاخی هیولاها در سیاهچال

ردمی بادز 5 پرو با حذف نویز و قیمت 54 دلار رونمایی شد

8 میلیارد نفر جمعیت زمین از فضا چطور به نظر میرسد؟