سیاست و بازاریابی

آخرين مطالب

بزرگان تبلیغات : ویلیام برنباخ بازاريابي

  بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی - آقای ویلیام برن باخ از بزرگان تبلیغات جهان محسوب می شود. ایشان متولد سال 1911 در آمریکا بوده و در سال 1982 چشم از جهان فروبستند. برنباخ یکی از سه موسس شرکت advertising agency Doyle Dane Bernbach به طور مخفف DDB بودند. ایشان در دوران حیاتشان کارگردان و مدیر اجرای بسیاری از کمپینهای تبلیغاتی قابل اعتنای دنیا بودند و بسیاری از شیوه های امروز در تبلیغات خلاق از روشهای ابتکاری ایشان بوده است. در کارنامه ی ایشان کمپینهای تبلیغاتی شرکتهای معروف دنیا دیده می شود که در ادامه به آن ها اشاره شده است.
آقای دنیس هیگینز نویسنده ی کتاب مصاحبه با بزرگان تبلیغات در بخش مربوط به آقای برنباخ می نویسد :
« در یک استودیوی ضبط، در ساختمان دفاتر Doyle Dane Bernbach در خیابان چهل و سوم نیویورک، با ویلیام برنباخ دیدار می کنیم. اندامش کوچکتر از آنی است که آدم انتظار دارد.گفتارش متین و لباسش متعارف است.روی یک صندلی تاشو، پشت به یک پیانوی کارکرده نشسته است و مانند فرد بی گناهی به مصاحبه کننده نگاه می کند و گفتگو آغاز می شود ... »
با گذر از سوالاتی در مصاحبه که به چگونگی ورود آقای برنباخ به عرصه ساخت و مدیریت کمپینهای تبلیغاتی می پردازد، به نکته ی مهمی در مصاحبه می رسیم. ویلیام برنباخ در مورد تبلیغات چنین می گوید « اولین و مهمترین اصل در تبلیغات، این است که کارتان بکر و جدید باشد. هیچ می دانید که 85 درصد آگهی ها را اصلاً کسی نگاه نمی کند؟ این آمار را کسانی تهیه کرده اند که درست اندر کار تبلیغات هستند. یعنی دانشکده‌ی تجارت دانشگاه هاروارد. ما سعی کردیم نظر مردم را درباره ی تبلیغاتی بندایم. ما شک داشتیم و نمی دانستیم که آبا مردم آمریکا، جامعه ی تبلیغاتی را دوست دارند یا نه؟ اما فهمیدیم که حتی مورد تنفر هم نبودیم؛ در واقع مردم اساساً ما را نادیده می گرفتند. بنابراین مهمترین چیزی که من به آن می اندیشم، جدید بودن و بکر بودن کار است تا بتواند با این همه اهبار تکان دهنده ی جهان و این همه خشونت، رقابت کند. شما؛ حق دارید در آگهی از همه ی ابزارهای درست استفاده کنید، اما اگر کسی نایستد و به حرفهایتان گوش ندهد، یعنی همه چیز را هدر داده اید. در آمریکا چنان پول هنگفتی برای کارآیی و دقت صرف می شود که به حد بی سابقه ای خسته کننده شده است. ما حرفمان درست است، اما کسی توجهی به آن ندارد. »
تاکید بر عنصر خلاقیت و نوگرایی در طراحی تبلیغات و کمپینهای تبلیغاتی از مواردی است که به وضوح در نظرات آقای برنباخ دیده می شود و توجه به این مورد در تبلیغاتی که توسط ایشان طراحی شده است نیز به چشم می خورد. بدون شک حجم تبلیغات و سهم رسانه ها از زندگی مردم در سالهایی که آقای برنباخ به این سوالات پاسخ داده اند از امروز کمتر بوده است. امروز افراد جامعه گستره ی وسیعی از تبلیغات را مشاهده می کنند، تبلیغاتی که تقریباً همه جا هستند، آیا به نظر شما توجه به تبلیغات کمتر از آن زمان نشده است ؟ آیا اهمیت نوآوری در تبلیغات بیشتر از آن زمان نیست ؟
مهمترین کمپینهای تبلیغاتی برنباخ کمپین We Try Harder برای Avis Car Rental و همچنین کمپین Mikey برای Life Cereal و It"s So Simple برای Polaroid بوده است. در این بین کمپین تبلیغاتی Think Small و The Bug برای Volkswagen بوده است، که بسیار موفق بوده است و شهرت بسیاری دارد. با نگاهی به نمونه های این تبلیغات، عنصر خلاقیت را در آنها مشاهده خواهید کرد. با گذشت چندین سال از زمان انتشار این تبلیغات، هنوز هم ایده‌ی تبلیغ کهنه نشده است.
نمونه ای از تبلیغات Think Small و The Bug برای شرکت آلمانی فولکس واگن


تبلیغات خلاق برای موسسه ی کرایه خودروی Avis که در آن با ایده ی خلاق به سهم بالای این شرکت از بازار کرایه ی خودرو اشاره دارد.

این مطلب توسط آقای سید حمیدرضا عظیمی نوشته شده است.
دانلود این مطلب از کتابخانه پایگاه اطلاع رسانی صنعت

لینک کوتاه:
https://www.siasatvabazaryabi.ir/Fa/News/104571/

نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield
مخاطبان عزیز به اطلاع می رساند: از این پس با های لایت کردن هر واژه ای در متن خبر می توانید از امکان جستجوی آن عبارت یا واژه در ویکی پدیا و نیز آرشیو این پایگاه بهره مند شوید. این امکان برای اولین بار در پایگاه های خبری - تحلیلی گروه رسانه ای آریا برای مخاطبان عزیز ارائه می شود. امیدواریم این تحول نو در جهت دانش افزایی خوانندگان مفید باشد.

ساير مطالب

ورود لوازم خانگی کره ای به کلیه مناطق آزاد ممنوع است

ZTE احتمالا با پیشی گرفتن از شیائومی اولین پرچمدار مجهز به اسنپدراگون 8 نسل 1 را معرفی می‌کند

با تایمزی پرسنل دورکار خود را مدیریت کنید

بررسی ویدیویی پروژکتور ویوسونیک X10 نسخه 4K پلاس

صفحه نمایش LTPO چیست و چگونه به صرفه‌جویی در باتری کمک می‌کند؟

چگونه دمای سی پی یو کامپیوتر خود را بررسی کنیم؟

ملاقات مردمی مدیرکل دفتر بازرسی، ارزیابی عملکرد و پاسخگویی به شکایات وزارت تعاون با مردم خراسان شمالی

در جلسه هم اندیشی اعضای بسیج اصفهان عنوان شد: تفکر بسیجی، خدمت به مردم را یک فریضه می‌داند

بیش از 14 هزار کارگر ساختمانی در قزوین بیمه تامین اجتماعی هستند

رئیس فراکسیون کارگری مجلس در اراک: از همه ظرفیت‌ها برای حمایت و رونق تولید در صنایع بهره گرفته می‌شود

مدیرکل تعاون، کار و رفاه اجتماعی همدان خبر داد: نقشه زیست بوم اشتغال استان همدان در حال بررسی است

اکوسیستم کارآفرینی باید در سیستان و بلوچستان فراگیر شود

سرپرست تعاون، کار و رفاه اجتماعی یزد: حفظ و صیانت از نیروی کار با رعایت مسائل ایمنی و حفاظت فنی میسر است

کارگردان هنری Saints Row به تیم سازنده State of Decay 3 پیوست

موزیلا دیگر از برنامه Lockwise پشتیبانی نخواهد کرد

سونی پتنت یک کنترلر جدید را به ثبت رساند

تایوان به دنبال همکاری با کشورهای شرق اروپا برای تولید تراشه

گوشی تاشو اوپو چه نام دارد؟

به این زودی‌ها منتظر کارت گرافیک GeForce RTX 3050 نباشید

2G جای خودش را به 4G و 5G می‌دهد

بازی جدیدی از سری Halo در دست ساخت است

رشد ارز دیجیتال سولانا تا کجا ادامه دارد؟

تعمیر و بازسازی ترانسفورماتور در پالایشگاه فجر جم

ارزیابی نواحی خارج از فازهای پارس جنوبی آغاز شد

جدیدترین آزمایش‌ها، کیفیت بنزین مصرفی در تهران را تأیید کرد

پاکسازی سواحل خلیج فارس به همت کارکنان پالایشگاه دوازدهم پارس جنوبی

افزایش پهنای باند ارتباطات مخابراتی منطقه 8 عملیات انتقال گاز

تمدید تخفیف 25 درصدی عوارض شهری تا آخر سال

«سرپرست سازمان سرمایه گذاری و مشارکت‌های مردمی شهر تهران» منصوب شد

از جداره تا جداره

بازدید شهردار منطقه 19 از محلات ناحیه 2

لزوم حمایت و توسعه کارآفرینی در محلات منطقه 10

گازرسانی به 4 روستا و 6 واحد صنعتی دیگر کردستان

گام‌های مهندسی و توسعه گاز همسو با انجام مسئولیت اجتماعی در سیستان و بلوچستان

اجرای موفق طرح غربالگری کرونا در منطقه 9

بایدن: قیمت بنزین به‌زودی کاهش می‌یابد

آغاز عملیات گازرسانی به روستاهای کردیان استان فارس

دولت برای رفع مشکلات و موانع موجود در روابط ایران -ترکمنستان اراده جدی دارد

نیازمند راهکارهای موثر برای حل مشکلات شهرسازی هستیم

مشاور مدیرعامل شرکت ملی گاز ایران در امور توسعه منابع انسانی و ساختار سازمانی منصوب شد

بازدید میدانی وزیر بهداشت از فرودگاه بین المللی امام خمینی (ره) تهران؛

اجرای همایش محرومیت زدایی در منطقه 17

فرهنگ‌سازی و فناوری راهگشای بهینه‌سازی

تدوین نخستین استاندارد شرکتی ساخت محصولات غیراصلی در مناطق نفت‌خیز جنوب

اجرای طرح ویژه طعمه‌گذاری حیوانات موذی در منطقه 8

هرس بیش از 65 هزار اصله درخت در منطقه 4

ماجرای دیون دولت به شهرداری به کجا رسید؟

تصویب یک فوریت «اصلاحیه بودجه مصوب سال 1400 شهرداری تهران»

تصمیم اوپک‌پلاس در زمینه عرضه نفت در هاله‌ای از ابهام

مدیرعامل شهروند منصوب شد