سیاست و بازاریابی

آخرين مطالب

بزرگان تبلیغات : ویلیام برنباخ بازاريابي

  بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی - آقای ویلیام برن باخ از بزرگان تبلیغات جهان محسوب می شود. ایشان متولد سال 1911 در آمریکا بوده و در سال 1982 چشم از جهان فروبستند. برنباخ یکی از سه موسس شرکت advertising agency Doyle Dane Bernbach به طور مخفف DDB بودند. ایشان در دوران حیاتشان کارگردان و مدیر اجرای بسیاری از کمپینهای تبلیغاتی قابل اعتنای دنیا بودند و بسیاری از شیوه های امروز در تبلیغات خلاق از روشهای ابتکاری ایشان بوده است. در کارنامه ی ایشان کمپینهای تبلیغاتی شرکتهای معروف دنیا دیده می شود که در ادامه به آن ها اشاره شده است.
آقای دنیس هیگینز نویسنده ی کتاب مصاحبه با بزرگان تبلیغات در بخش مربوط به آقای برنباخ می نویسد :
« در یک استودیوی ضبط، در ساختمان دفاتر Doyle Dane Bernbach در خیابان چهل و سوم نیویورک، با ویلیام برنباخ دیدار می کنیم. اندامش کوچکتر از آنی است که آدم انتظار دارد.گفتارش متین و لباسش متعارف است.روی یک صندلی تاشو، پشت به یک پیانوی کارکرده نشسته است و مانند فرد بی گناهی به مصاحبه کننده نگاه می کند و گفتگو آغاز می شود ... »
با گذر از سوالاتی در مصاحبه که به چگونگی ورود آقای برنباخ به عرصه ساخت و مدیریت کمپینهای تبلیغاتی می پردازد، به نکته ی مهمی در مصاحبه می رسیم. ویلیام برنباخ در مورد تبلیغات چنین می گوید « اولین و مهمترین اصل در تبلیغات، این است که کارتان بکر و جدید باشد. هیچ می دانید که 85 درصد آگهی ها را اصلاً کسی نگاه نمی کند؟ این آمار را کسانی تهیه کرده اند که درست اندر کار تبلیغات هستند. یعنی دانشکده‌ی تجارت دانشگاه هاروارد. ما سعی کردیم نظر مردم را درباره ی تبلیغاتی بندایم. ما شک داشتیم و نمی دانستیم که آبا مردم آمریکا، جامعه ی تبلیغاتی را دوست دارند یا نه؟ اما فهمیدیم که حتی مورد تنفر هم نبودیم؛ در واقع مردم اساساً ما را نادیده می گرفتند. بنابراین مهمترین چیزی که من به آن می اندیشم، جدید بودن و بکر بودن کار است تا بتواند با این همه اهبار تکان دهنده ی جهان و این همه خشونت، رقابت کند. شما؛ حق دارید در آگهی از همه ی ابزارهای درست استفاده کنید، اما اگر کسی نایستد و به حرفهایتان گوش ندهد، یعنی همه چیز را هدر داده اید. در آمریکا چنان پول هنگفتی برای کارآیی و دقت صرف می شود که به حد بی سابقه ای خسته کننده شده است. ما حرفمان درست است، اما کسی توجهی به آن ندارد. »
تاکید بر عنصر خلاقیت و نوگرایی در طراحی تبلیغات و کمپینهای تبلیغاتی از مواردی است که به وضوح در نظرات آقای برنباخ دیده می شود و توجه به این مورد در تبلیغاتی که توسط ایشان طراحی شده است نیز به چشم می خورد. بدون شک حجم تبلیغات و سهم رسانه ها از زندگی مردم در سالهایی که آقای برنباخ به این سوالات پاسخ داده اند از امروز کمتر بوده است. امروز افراد جامعه گستره ی وسیعی از تبلیغات را مشاهده می کنند، تبلیغاتی که تقریباً همه جا هستند، آیا به نظر شما توجه به تبلیغات کمتر از آن زمان نشده است ؟ آیا اهمیت نوآوری در تبلیغات بیشتر از آن زمان نیست ؟
مهمترین کمپینهای تبلیغاتی برنباخ کمپین We Try Harder برای Avis Car Rental و همچنین کمپین Mikey برای Life Cereal و It"s So Simple برای Polaroid بوده است. در این بین کمپین تبلیغاتی Think Small و The Bug برای Volkswagen بوده است، که بسیار موفق بوده است و شهرت بسیاری دارد. با نگاهی به نمونه های این تبلیغات، عنصر خلاقیت را در آنها مشاهده خواهید کرد. با گذشت چندین سال از زمان انتشار این تبلیغات، هنوز هم ایده‌ی تبلیغ کهنه نشده است.
نمونه ای از تبلیغات Think Small و The Bug برای شرکت آلمانی فولکس واگن


تبلیغات خلاق برای موسسه ی کرایه خودروی Avis که در آن با ایده ی خلاق به سهم بالای این شرکت از بازار کرایه ی خودرو اشاره دارد.

این مطلب توسط آقای سید حمیدرضا عظیمی نوشته شده است.
دانلود این مطلب از کتابخانه پایگاه اطلاع رسانی صنعت

لینک کوتاه:
https://www.siasatvabazaryabi.ir/Fa/News/104571/

نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield
مخاطبان عزیز به اطلاع می رساند: از این پس با های لایت کردن هر واژه ای در متن خبر می توانید از امکان جستجوی آن عبارت یا واژه در ویکی پدیا و نیز آرشیو این پایگاه بهره مند شوید. این امکان برای اولین بار در پایگاه های خبری - تحلیلی گروه رسانه ای آریا برای مخاطبان عزیز ارائه می شود. امیدواریم این تحول نو در جهت دانش افزایی خوانندگان مفید باشد.

ساير مطالب

شایعه تجزیه احتمالی، اینتل را به بزرگ‌ترین رشد خود رساند

مقام رسمی یا مشاور بی‌قدرت؟ نقش واقعی ایلان ماسک در دولت ترامپ فاش شد

حرکت یک سیاهچاله غول‌پیکر به سمت کهکشان ما / 600 هزار برابر خورشید است!

وارد کردن نانوذرات به ریشه گیاهان برای کمک به مهندسی ژنتیکی گیاه

نشست کارگروه ساماندهی گلزار مطهر شهدای استان اصفهان برگزار شد

دیدار مدیرکل بنیاد شهید و امور ایثارگران استان اردبیل با خانواده‌های معظم شهدا و ایثارگران

سامسونگ وجود نسخه ارزان‌تر گلکسی زد فلیپ 7 را تلویحا تأیید کرد

چند دامنه فارسی به ثبت رسیده است؟

از مغزت استفاده کن یا از دستش بده!

5 وب‌سایت رایگان که باید بشناسید

میرا موراتی، مدیر فناوری سابق OpenAI، استارتاپ هوش مصنوعی خود را تأسیس کرد

نقش هوش مصنوعی در کاهش ترس از سوانح هوایی

فرود دیدنی موشک «اسپیس‌ایکس» در سواحل باهاما

آیفون 17 احتمالاً طراحی مشابه نسل قبلی دارد؛ از جزیره مستطیلی دوربین خبری نیست

نخستین انسولین مشابه زیستی با عملکرد سریع تایید شد

الهام از«پرهای پرندگان بهشتی» و «کتری‌های برقی» برای تصفیه آسان و سریع آب دریا

برخی قابلیت‌های جدید هوش مصنوعی سامسونگ به گوشی‌های قدیمی نمی‌آیند

تصویب کلیات سند مقابله با قمار در فضای مجازی

با وجود گرمایش زمین، سرمای شدید از کجا می‌آید؟

جادوی Ai select سامسونگ را ببینید

رندرهای باکیفیت گلکسی A36 فاش شد؛ رونمایی نزدیک است

عکس «جیمز وب» از یک منظومه ستاره‌ای

ورزش وضعیت شناختی افراد مبتلا به ADHD را تقویت می‌کند

راه‌اندازی اداره بنیاد شهید شهرستان کهک تا روز ملی شهید

استارتاپ Humane به اچ‌پی فروخته می‌شود؛ دستگاه‌های AI Pin تا 10 روز دیگر از کار می‌افتند

داستان 320 میلیون ساله تکامل سلول‌های مغز از زبان هوش مصنوعی

شهدای حادثه 13 دی گلزار شهدا کرمان انتخاب شده بودند

اتحادیه اروپا مقررات بیشتری برای واتساپ وضع می‌کند

رونمایی از بزرگترین پنجره خورشیدی شفاف جهان

آپدیت HyperOS 2.1 شیائومی نسخه جهانی منتشر شد

چین از اولین کشتی مکنده کربن در جهان رونمایی کرد

آلودگی هوای حاصل از محصولات معطر به اندازه اگزوز خودروهاست!

چگونه از نوار ابزار جدید سری S25 استفاده کنیم؟

ایرباد شیائومی بادز 5 پرو با قابلیت‌های جدید عرضه می‌شود

تعرفه های ترامپ منجر به افزایش 10 درصدی قیمت لپ‌تاپ‌های ایسر می‌شود

پیش‌فروش Assassin’s Creed Shadows به اندازه نسخه Odyssey بوده است

همزمان با فیلترینگ در ایران، چینی‌ها سرعت فیبر نوری را 10 هزار بار سریع‌تر کردند

شفق قطبی از ایستگاه فضایی بین‌المللی

ربات انسان نمای اپل یک مزیت بزرگ نسبت به رقبا خواهد داشت

چرا گوشی‌های کوچک در سال 2025 دیگر انتخاب درستی نیستند؟

هوش مصنوعی جدید میسترال روی زبان و فرهنگ عربی متمرکز است

ترکیب نوکیا و آیفون به شیوه‌ای عجیب را ببینید!

چرا لاکپشت‌ها می‌رقصند؟

برنامه/ ویرایش و ساخت حرفه‌ای ولاگ

اپیک گیمز متقلب مسابقات Fortnite را برای همیشه محروم کرد

تلویزیون‌های هوشمند به هوش مصنوعی دیپ‌سیک مجهز می‌شوند

ریلمی P3 Pro و P3x با باتری 6000 میلی‌آمپرساعتی و IP69 معرفی شدند

ویدئویی از مقایسه‌ی بزرگترین سیاهچاله‌های کشف شده

معمای اینشتین حل شد!

مادر شهیدان «بیگلری پور» از شهرستان بم آسمانی شد