سیاست و بازاریابی - تکفارس / شرکت سامسونگ قصد دارد تا در تاریخ 13 ماه مه (23 اردیبهشت) یک گزینه‎ی جدید به سری گلکسی اس25 (Galaxy S25) اضافه کرده و عنوان اِج (Edge) را دوباره زنده کند. این عنوان برای اولین بار با گوشی گلکسی نوت 4 (Galxy Note 4) معرفی شد که به خمیده بودن حاشیه‌های صفحه‌ی آن اشاره داشت. اما صفحه‌های در حاشیه‌ها خمیده، دیگر از مد افتاده‌اند و سامسونگ این‌بار برای این نام‌گذاری، ویژگی دیگری را در نظر دارد.
تصور کنید زمانی که جذابیت اصلی فروش یک دستگاه، باریک بودن آن باشد، با خرید آن چه چیزی به‌دست می‌آورید؟ سامسونگ برای تلفن هوشمند جدید Edge قیمت بالایی را درخواست کرده است ولی آیا باریک بودنِ تنها، ارزش این هزینه را دارد؟
به شکل دیوانه‌واری باریک خواهد بود
تلفن‌های همراه باریک بسیار زیادی در بازار وجود داشته و دارند. مثلا گوشی Surface Dou مایکروسافت با این‌که یک تلفن کاملا معمولی بود، پنل‌های بسیار باریکی داشت که با باز شدن میتوانست به یک تبلت کوچک جالب تبدیل شود. این گوشی ضخامت زیادی در زمان بسته بودن داشت ولی پنل‌های آن در هنگام باز بودن صفحه، بسیار باریک بودند؛ باریک تر از پنل بازشونده‌ی دوربین سلفی وان‌پلاس 7 پرو (OnePlus 7 Pro). مایکروسافت با ساخت یک دستگاه باریک در رده‌ی گوشی‌های تاشو، توانست به مهندسی قابل توجهی دست پیدا کند.
بازار

ولی فراتر از این تجریه، «باریک بودن» یک ویژگی محسوب نمی‌شود؛ به طوری‌که پس از تجربه‌ی اولیه متوجه خواهید شد که باریک بودن، نشان دهنده‌ی عدم وجود ویژگی‌های دیگر است. با مشاهده‌ی تصاویر فاش شده از Galaxy S25 Edge، مهندسی تحسین برانگیز آن در طراحی را نمی‌توان کتمان کرد ولی به عنوان وسیله‌ای همه کاره که قرار است در کل روز از آن استفاده شود، یک قدم رو به عقب به نظر می‌رسد.
آیا به یک گوشی در محدوده قیمتی اولترا (Ultra) نیاز است؟
ایده‌ی مالکیت گوشی‌های گران قیمت کمی مشکل‌ساز است. مصرف کنندگان بسیار کمی هستند که از این دستگاه‌های قدرتمند به صورت جدی استفاده می‌کنند و بیشتر مصرف کننده‌ها هیچ‌گاه ارزش پول پرداخت شده برای این دستگاه‌ها را در زمان استفاده دریافت نمی‌کنند.
نیاز به وجود گوشی‌های قدرتمند برای کاربران حرفه‌ای (Power-User) غیر قابل انکار است، اما مانند لپ‌تاپ‌های مخصوص گیمینگ، این دستگاه‌ها معمولاً به دنبال نازک‌ترین طراحی ممکن نیستند. ممکن است کسی به دنبال یک لپ‌تاپ فوق‌سبک و قابل‌حمل باشد؛ اما در مقایسه با دستگاه‌هایی مانند مک‌بوک ایر (MacBook Air)، این محصولات به‌ندرت در رده بالای بازار از نظر قیمتی قرار می‌گیرند.

ممکن است این روزها تمایل بیشتری بین مردم وجود داشته باشد که گوشی موبایل را به عنوان نمادی از جایگاه اجتماعی ببینند، درست مثل افرادی که محصولات لوکسی همچون کیف‌های دستی برندهای گران‌قیمت را خریداری می‌کنند. اگر ارزش یک وسیله واقعاً به وجود قابلیت‌هایش باشد، وسیله‌ای که قیمت بالایی تنها برای طراحی «نازک» دارد، براساس شایستگی و قابلیت‌ها قیمت‌گذاری نشده است.
اگر که مشخصات فاش شده حقیقت داشته باشند؛ S25 Edge عمر باتری طولانی نخواهد داشت، به آرامی شارژ می‌شود و به احتمال زیاد بسیار شکنند‌تر از یک تلفن ضخیم‌تر خواهد بود. شرکت سامسونگ از این فرصت برای ساخت یک تکنولوژی جدید باتری استفاده نکرده است، بلکه تنها یک باتری ضعیف‌تر و کوچک‌تر را در یک فضای باریک جاداده است.
احتمالا سامسونگ معنای مد و فشن را اشتباه متوجه شده است
تقریبا بیشتر مردم از گران بودن گوشی‌های آیفون مطلع هستند، مشخصا جوان‌ترها که حتی از تعداد دایره‌های پشت آیفون‌ها حدود قیمتی آن‌ها ‌را می توانند حدس بزنند. گوشی 1 دایره‌ای نسبت به گوشی 2 دایره‌ای کمتر جذاب است و البته گوشی‌های 3 دایره‌ای بهترین هستند. آیفون‌ها آنقدر زبان طراحی یکسانی را در طول این سال‌ها حفظ کرده‌اند که تنها با نگاه کردن به پشت آن‌ها می‌توان به مدلشان پی برد و افرادی که گوشی موبایل را به عنوان نمادی از جایگاه اجتماعی می‌بینند به دنبال کسانی که آیفون با 3 دایره‌ پشتی، یعنی مدل‌های پرو را در اختیار دارند، می‌گردند. ن‌ها هستند
سامسونگ، به‌طور عجیبی تصمیم گرفته است تا طراحی را ارائه ‌دهد که از آیفون تقلید می‌کند اما بیش از 300 دلار گران‌تر باشد. البته این مدل با آیفون 15 به خاطر محفظه مربعی شکل دوربین و سنسورهای مورب آن اشتباه گرفته نخواهد شد اما شبیه به آیفون پرو گران‌قیمت‌تر هم نخواهد بود که در برخی بازارها حتی از گلکسی اس25 اج هم ارزان‌تر است.
به‌ویژه در ایالات متحده، تعداد کمی از مردم به این توجه می‌کنند که قیمت گلکس اس25 اج در محدوده گوشی‌های اولترا قرار دارد. تنها نکته‌ی مهم برای آن‌ها این است که از فاصله نزدیک، یک Galaxy Edge شبیه به یک آیفون «خوب» به نظر می‌رسد، نه «بهترین» آیفون.

مسیر ناامیدکننده‌ی سامسونگ در زمان حاضر
این روزها تلفن‌های هوشمند تبدیل به ابزارهای تقریبا بالغ و کاربردی شده‌اند ولی هنوز هم جای بسیاری برای نوآوری و تغییرات بزرگ را دارند. تولید کنندگان بسیار کمی در جهان هستند که بخش‌های اصلی تولید قطعات را در درون شرکت خود دارند؛ سامسونگ یک از آن شرکت‌هاست. به این دلیل توقعات از چنین شرکت‌هایی بسیار بالاتر از دیگران است زیرا توانایی و آزادی عمل بسیار بیشتری برای اجرای ایدهای خلاقانه و جسورانه دارند. این شرکت می‌تواند که به دوران سال 2018 تا 2020 برگردد یعنی زمانی که با طراحی‌های نوآورانه و ارائه‌ی ویژگی‌های جذاب توانست به بالاترین سطح فروش تلفن‌های گران‌تر از 600 دلار دست پیدا کند.
ولی متاسفانه ممکن است عرضه‌ی S25 Edge با کمپین بازاریابی گسترده و قراردادهای سرویس‌دهنده‌های متفاوت، سامسونگ را در مسیر ناگواری قرار دهد. مسیری که عنوان‌هایی مانند «بسیار باریک» تبدیل به ویژگی شوند و خریداران مبلغ بیشتری را در ازای دریافت کمتر، پرداخت کنند. شایعه شده است که گلکسی اس25 اج حدود 1100 دلار قیمت خواهد داشت.