سیاست و بازاریابی

آخرين مطالب

اصول برندسازي در قرن بيست و يکم بازاریابی سیاسی

  بزرگنمايي:

بازاريابي سياسي - اصول اساسي برندسازي در قرن بيست و يکم
اختلالات ناشي از انقلاب فناوري و بحران‌هاي به وجود آمده با وجود رسانه‌هاي اجتماعي، باعث شده که برندها به دنبال ايجاد و يا اصلاح هويت برند خود باشند. اين روزها برندسازي يا برندينگ تفاوت‌هاي بسياري با سال‌هاي قبل دارد.
در اين مقاله به اصول اساسي برندينگ در قرن بيست‌ويکم، عصر اطلاعات و اينترنت مي‌پردازيم.
توجه به خواسته‌ها و بازخوردهاي مشتري
هنري فورد جمله‌ي بسيار جالبي دارد، او مي‌گويد:
اگر ما از مردم مي‌پرسيديم که چه چيزي مي‌خواهند؟ مطمئنا آن‌ها نمي‌گفتند ماشين! بلکه مي‌گفتند ما اسب‌هاي سريع‌تري مي‌خواهيم.
اعتماد به مشتريان و بازخوردهاي آنان نقش اساسي در برندسازي دارد، اما بازخوردهاي مشتريان فقط علايم را نشان مي‌دهد نه بيماري اصلي.
در واقع، شايد مشتريان قادر به مشخص کردن دقيق چيزي که مي‌خواهند نباشند، اما اطلاعات کافي را در اختيار شما قرار مي‌دهند.
ساخت هويت برند با داشتن يک هدف واضح
اکثر سازمان‌ها ماه‌ها براي تنظيم استراتژي ماموريت و چشم‌انداز خود زمان مي‌گذارند. چشم‌اندازها و استراتژي‌هايي که توسط کارکنان ناديده گرفته مي‌شوند. در واقع سازمان‌ها بيانيه ماموريت و چشم‌انداز صحيحي طراحي نمي‌کنند.
بيانيه‌ي هدف موثر و واقعي دليل شما براي انجام کسب‌وکارتان را معرفي مي‌کند.
علاوه بر اين، يک قاعده‌ي روشن براي يکپارچگي فعاليت‌هاي کارکنان‌تان فراهم مي‌آورد.
به عبارت ساده‌تر، بيانيه ماموريت و چشم‌انداز شما بايد دلايل الهام‌بخشي به شما براي انجام کارتان(فراتر از پول) را معرفي کند و نيروي محرکه‌ي تصميمات استراتژيک، سرمايه‌گذاري‌ها و ديگر مسائل مهم‌تان باشد.
برجسته کردن ارزش‌هاي اساسي سازمان جهت برندسازي
ناکامي‌‎هاي هويتي بزرگ‌ترين مشکل برندهاي امروزي است.
به عنوان مثال، يک برند هويت خود را عدالت‌محوري قرار مي‌دهد.
در واقع بيان مي‌کند که من طرفدار عدالت اجتماعي هستم.
بنابراين افراد بسياري دوست خواهند داشت از اين برند خريد کنند، چون اين عمل نشان مي‌دهد که او نيز طرفدار و حامي عدالت محوري در جامعه است.
ساخت يک پيام واضح و مشخص
پيام برند در واقع سبک ارتباطات سازمان است که بايد شخصيت و موقعيت برند را انعکاس دهد و هماهنگي برند را در تمامي کانال‌هاي ارتباطي نشان دهد.
پيام برند از طريق تبليغات، روابط عمومي، خدمات به مشتري، ارتباطات داخلي و … منتشر مي‌شود.
سازمان‌ها بايد دقت کنند، پيام‌شان در تمامي اين کانال‌ها يکپارچه و ملموس باشد.
در سال‌هاي اخير، شرکت‌ها تلاش کرده‌اند ارتباطات خود را يکپارچه کنند، اما کانال‌هاي ارتباطي موجود در اينترنت زياد بود و بسياري از شرکت‌ها با مشکل مواجه شدند. به عنوان يک برند موفق در قرن بيست‌ويکم بايد قادر باشيد تا براي تمامي کانال‌هاي اجتماعي هم‌چون ايميل، اينستاگرام، لينکدين و … استراتژي مشخصي طراحي کنيد تا پيام برند شما از تمامي کانال‌‌ها يکسان باشد.
از آن‌جايي که در عصر ديجيتال پيام‌ها سريع‌تر منتقل مي‌شوند، اهميت پيام برند بيش از پيش نمايان مي‎‌شود.
پيام برند شما بايد:
واضح باشدقابل اعتماد باشدحمايتي باشدتفکر رو به جلو داشته باشدتوجه به اين موارد در کنار توجه به ارزش‌هاي سازمان مي‌تواند يک پيام بسيار قدرتمند ارائه کند.
در برندسازي فرهنگ از استراتژي پيشي گرفته است
برندهايي که بتوانند مجموعه‌اي از ارزش‌ها را به صورت عميق و حقيقي دربرگيرند، رشد خواهند کرد.
ايجاد چنين باوري تنها به آن‌چه که شما انجام مي‌دهيد بستگي ندارد، بلکه به آن‌چه که انجام مي‌دهيد وابسته است.
مهم‌ترين ارزش و فرهنگ براي شرکت شما بايد مشتري مداري و توجه به مشتري باشد.
فرهنگ بايد در تمامي سطوح سازمان به اجرا درآيد.
نتيجه‌گيري
برندسازي موفق در قرن بيست‌ويکم آسان نيست. ظهور رسانه‌هاي اجتماعي باعث شده که انتقادات بسياري به سمت برندهايي نامناسب ارائه شود. بنابراين برندها بايد به سمت هويت‌هاي شفاف و معتبرتر پيش بروند. رسانه‌هاي اجتماعي و عصر اينترنت همانند شمشير دولبه هستند و همان‌طور که مي‌توانند مزاياي بسياري براي برندها فراهم آورند، ممکن است منجر به نابودي آن‌ها نيز شوند.
منبع: hubspot

لینک کوتاه:
https://www.siasatvabazaryabi.ir/Fa/News/894/

نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield
مخاطبان عزیز به اطلاع می رساند: از این پس با های لایت کردن هر واژه ای در متن خبر می توانید از امکان جستجوی آن عبارت یا واژه در ویکی پدیا و نیز آرشیو این پایگاه بهره مند شوید. این امکان برای اولین بار در پایگاه های خبری - تحلیلی گروه رسانه ای آریا برای مخاطبان عزیز ارائه می شود. امیدواریم این تحول نو در جهت دانش افزایی خوانندگان مفید باشد.

ساير مطالب

اطلاعات سرقتی بیش از 5.4 میلیون کاربر توییتر به‌طور رایگان منتشر شد

بازی/ Traffic Jam Cars؛ به روشی خلاقانه پازل‌ها را حل کنید

چین با ZTE اولین آزمایش‌های مهم برای خلق فناوری 6G را پشت سر گذاشت

احتمال رونمایی گلکسی S23 در بهمن ماه قوت گرفت

ساخت خودرو برقی شیائومی به‌تعویق افتاد

جدول فروش هفتگی بریتانیا؛ FIFA 23 صدر جدول را پس گرفت

پردازنده لپ تاپ Core i7 1370P روی Geekbench دیده شد

واتساپ به اصلاحات تن داد؛ قابلیت کاربردی مهمان واتس اپ

بازی Cyberpunk 2077 به رکوردهای جدیدی در فروش رسید

آیا ایلان ماسک واقعاً می‌تواند یک گوشی جایگزین برای آیفون و اندروید بسازد؟

گیم‌پلی جدید کال آو دیوتی وارزون موبایل نقشه‌های آن را نشان می‌دهد

با موبایل ایلان ماسک آشنا شوید

فروش کارت گرافیک به پایین‌ترین میزان طی یک دهه گذشته رسید

ایثارگران پشتوانه واقعی نظام مقدس جمهوری اسلامی ایران هستند

جانبازان برای اسلام و ارزش‌های اسلامی جانفشانی و صبر کردند

جانبازان نماد بصیرت و ولایتمداری هستند

مدیرکل تعاون، کار و رفاه اجتماعی خراسان شمالی تاکید کرد: نقش سازنده بسیج در ایجاد اشتغال مناطق محروم

مدیرکل تعاون، کار و رفاه اجتماعی لرستان: توسعه گردشگری بهترین مسیر برای ایجاد اشتغال در استان است

مرتضوی: مشکلات مردم با قید فوریت و جدیت رسیدگی می‌شود

گوگل و مایکروسافت در دیتاسنترهای خود از انرژی تجدیدپذیر بیشتری استفاده خواهند کرد

مشخصات کامل گوشی تاشو اوپو Find N2 فاش شد

اجرای طرح جهادی بسیج در مناسب‌سازی فضای سبز بوستان چیتگر

اجرای طرح زمستان گرم در منطقه 4

لزوم اجرای دستورالعمل‌های ویژه نگهداشت شهر در منطقه 17

افتتاح فاز نخست بزرگراه شهید بروجردی بعد از رفع معارضات ملکی تا 3 ماه آینده

شبکه مراکز ارزیابی صنعت نفت‌ با محوریت مرکز توسعه مدیریت ایجاد می‌شود

تغییر و تحول در قدیمی‌ترین شهرک غرب تهران

کاهش آلودگی هوای پایتخت پس از چند روز

بازدید مدیرکل بنیاد آذربایجان شرقی از آسایشگاه جانبازان نخاعی تبریز

بازی/ West Gunfighter؛ کابوی در غرب وحشی

فناوری SuperGPS موقعیت‌یابی دقیق را با خطای چند سانتی‌متری انجام می‌دهد

آغاز بهره برداری از بلوار حدفاصل میدان پرواز تا دهکده ساحلی خلیج فارس

شهدای مدافع امنیت انقلاب اسلامی را در جهان تثبیت کردند

اعتلای ایران اسلامی در گرو پیروی از سیره شهدا است

برگزاری یادواره 108 شهید دانش‌آموز شهرستان ممسنی

اجرای‌های برگزیده بخش تئاتر صحنه‌ای دومین فصل‌واره فرهنگی هنری ایثار

برگزاری یادواره 76 شهید والامقام بخش جوزار شهرستان ممسنی

تکریم ایثارگران مصداق بارز خدمت به نظام جمهوری اسلامی ایران است

توسعه فرهنگ ایثار و شهادت مهمترین راهکار مقابله با تهاجم ضد فرهنگی است

ترویج فرهنگ ایثار و شهادت مهمترین ابزار در مقابل تهدیدات دشمنان است

مدیرکل بنیاد استان قزوین از پدر شهیدان «محمدرضایی» عیادت کرد

مادر شهیدان والامقام «سعیدی» به فرزندان شهیدش پیوست

نشست قاضی‌زاده هاشمی با دانشجویان دانشگاه قزوین/ برخی تصویرسازی‌ها در مورد امتیازات ایثارگران درست نیست/ نرخ بیکاری و افراد فاقد مسکن جامعه ایثارگری از عموم جامعه بالاتر است/ تشییع با شکوه شهدای امنیت نشان‌دهنده سبک زندگی ایرانی اسلامی است

همایش ماهیت شناسی فتنه اخیر در بنیاد شهید و امور ایثارگران برگزار شد/هدف دشمن جلوگیری از تأثیر موفقیت‌های دولت در سفره‌های مردم است

پرداخت ناقص اعتبارات درمانی ایثارگران پیگرد نظارتی دارد

دیدار قاضی‌زاده هاشمی با ایثارگران شهرستان البرز/افزایش سه برابری کمک‌معیشت جانبازان فاقد شغل و درامد زیر 25 درصد

بانک‌های عامل در پرداخت تسهیلات اشتغال‌زایی افزایش یابند/ تخصیص درست منابع برای اشتغال ایثارگران ضرورت دارد

7 داوطلب شاهد و ایثارگر بدون احتساب سهمیه حائز رتبه‌های یک و دو رقمی آزمون سراسری شدند

بسیجیان معاونت شهرسازی و معماری شهرداری تهران از موزه شهدا بازدید کردند

تازه‌ترین فصلنامه «شاهد نوجوان» منتشر شد