سیاست و بازاریابی

آخرين مطالب

اصول برندسازي در قرن بيست و يکم بازاریابی سیاسی

  بزرگنمايي:

بازاريابي سياسي - اصول اساسي برندسازي در قرن بيست و يکم
اختلالات ناشي از انقلاب فناوري و بحران‌هاي به وجود آمده با وجود رسانه‌هاي اجتماعي، باعث شده که برندها به دنبال ايجاد و يا اصلاح هويت برند خود باشند. اين روزها برندسازي يا برندينگ تفاوت‌هاي بسياري با سال‌هاي قبل دارد.
در اين مقاله به اصول اساسي برندينگ در قرن بيست‌ويکم، عصر اطلاعات و اينترنت مي‌پردازيم.
توجه به خواسته‌ها و بازخوردهاي مشتري
هنري فورد جمله‌ي بسيار جالبي دارد، او مي‌گويد:
اگر ما از مردم مي‌پرسيديم که چه چيزي مي‌خواهند؟ مطمئنا آن‌ها نمي‌گفتند ماشين! بلکه مي‌گفتند ما اسب‌هاي سريع‌تري مي‌خواهيم.
اعتماد به مشتريان و بازخوردهاي آنان نقش اساسي در برندسازي دارد، اما بازخوردهاي مشتريان فقط علايم را نشان مي‌دهد نه بيماري اصلي.
در واقع، شايد مشتريان قادر به مشخص کردن دقيق چيزي که مي‌خواهند نباشند، اما اطلاعات کافي را در اختيار شما قرار مي‌دهند.
ساخت هويت برند با داشتن يک هدف واضح
اکثر سازمان‌ها ماه‌ها براي تنظيم استراتژي ماموريت و چشم‌انداز خود زمان مي‌گذارند. چشم‌اندازها و استراتژي‌هايي که توسط کارکنان ناديده گرفته مي‌شوند. در واقع سازمان‌ها بيانيه ماموريت و چشم‌انداز صحيحي طراحي نمي‌کنند.
بيانيه‌ي هدف موثر و واقعي دليل شما براي انجام کسب‌وکارتان را معرفي مي‌کند.
علاوه بر اين، يک قاعده‌ي روشن براي يکپارچگي فعاليت‌هاي کارکنان‌تان فراهم مي‌آورد.
به عبارت ساده‌تر، بيانيه ماموريت و چشم‌انداز شما بايد دلايل الهام‌بخشي به شما براي انجام کارتان(فراتر از پول) را معرفي کند و نيروي محرکه‌ي تصميمات استراتژيک، سرمايه‌گذاري‌ها و ديگر مسائل مهم‌تان باشد.
برجسته کردن ارزش‌هاي اساسي سازمان جهت برندسازي
ناکامي‌‎هاي هويتي بزرگ‌ترين مشکل برندهاي امروزي است.
به عنوان مثال، يک برند هويت خود را عدالت‌محوري قرار مي‌دهد.
در واقع بيان مي‌کند که من طرفدار عدالت اجتماعي هستم.
بنابراين افراد بسياري دوست خواهند داشت از اين برند خريد کنند، چون اين عمل نشان مي‌دهد که او نيز طرفدار و حامي عدالت محوري در جامعه است.
ساخت يک پيام واضح و مشخص
پيام برند در واقع سبک ارتباطات سازمان است که بايد شخصيت و موقعيت برند را انعکاس دهد و هماهنگي برند را در تمامي کانال‌هاي ارتباطي نشان دهد.
پيام برند از طريق تبليغات، روابط عمومي، خدمات به مشتري، ارتباطات داخلي و … منتشر مي‌شود.
سازمان‌ها بايد دقت کنند، پيام‌شان در تمامي اين کانال‌ها يکپارچه و ملموس باشد.
در سال‌هاي اخير، شرکت‌ها تلاش کرده‌اند ارتباطات خود را يکپارچه کنند، اما کانال‌هاي ارتباطي موجود در اينترنت زياد بود و بسياري از شرکت‌ها با مشکل مواجه شدند. به عنوان يک برند موفق در قرن بيست‌ويکم بايد قادر باشيد تا براي تمامي کانال‌هاي اجتماعي هم‌چون ايميل، اينستاگرام، لينکدين و … استراتژي مشخصي طراحي کنيد تا پيام برند شما از تمامي کانال‌‌ها يکسان باشد.
از آن‌جايي که در عصر ديجيتال پيام‌ها سريع‌تر منتقل مي‌شوند، اهميت پيام برند بيش از پيش نمايان مي‎‌شود.
پيام برند شما بايد:
واضح باشدقابل اعتماد باشدحمايتي باشدتفکر رو به جلو داشته باشدتوجه به اين موارد در کنار توجه به ارزش‌هاي سازمان مي‌تواند يک پيام بسيار قدرتمند ارائه کند.
در برندسازي فرهنگ از استراتژي پيشي گرفته است
برندهايي که بتوانند مجموعه‌اي از ارزش‌ها را به صورت عميق و حقيقي دربرگيرند، رشد خواهند کرد.
ايجاد چنين باوري تنها به آن‌چه که شما انجام مي‌دهيد بستگي ندارد، بلکه به آن‌چه که انجام مي‌دهيد وابسته است.
مهم‌ترين ارزش و فرهنگ براي شرکت شما بايد مشتري مداري و توجه به مشتري باشد.
فرهنگ بايد در تمامي سطوح سازمان به اجرا درآيد.
نتيجه‌گيري
برندسازي موفق در قرن بيست‌ويکم آسان نيست. ظهور رسانه‌هاي اجتماعي باعث شده که انتقادات بسياري به سمت برندهايي نامناسب ارائه شود. بنابراين برندها بايد به سمت هويت‌هاي شفاف و معتبرتر پيش بروند. رسانه‌هاي اجتماعي و عصر اينترنت همانند شمشير دولبه هستند و همان‌طور که مي‌توانند مزاياي بسياري براي برندها فراهم آورند، ممکن است منجر به نابودي آن‌ها نيز شوند.
منبع: hubspot

لینک کوتاه:
https://www.siasatvabazaryabi.ir/Fa/News/894/

نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield
مخاطبان عزیز به اطلاع می رساند: از این پس با های لایت کردن هر واژه ای در متن خبر می توانید از امکان جستجوی آن عبارت یا واژه در ویکی پدیا و نیز آرشیو این پایگاه بهره مند شوید. این امکان برای اولین بار در پایگاه های خبری - تحلیلی گروه رسانه ای آریا برای مخاطبان عزیز ارائه می شود. امیدواریم این تحول نو در جهت دانش افزایی خوانندگان مفید باشد.

ساير مطالب

کاربران از مشکل و نقص پاسخ‌های ChatGPT در روزهای اخیر خبر می‌دهند

آی‌مسیج اپل برای مقابله با فناوری های شکستن رمزنگاری ارتقا یافت

زمان عرضه آپدیت One UI 6.1 با Galaxy AI برای گوشی های قدیمی سامسونگ اعلام شد

تیم فوتسال حراست شرکت عمران، آب وخدمات کیش قهرمان مسابقات کارگری جام فجر شد.

واتس‌اپ به گزینه‌های جدیدی برای قالب‌بندی متن مجهز شد

تشکیل میز خدمت این هفته در مسجد نور اهل سنت کیش

گوشی تاشو هواوی Pocket 2 با دوربین چهارگانه رسما معرفی شد

یاسمن مقبلی در ایستگاه فضایی سلمانی راه انداخت!

گلکسی زد فولد 6 باریک‌ترین گوشی تاشو سامسونگ خواهد بود

گلکسی فیت 3 با نمایشگر 1.57 اینچی OLED و عمر باتری 13 روزه معرفی شد

این گلکسی A55 سامسونگ است

کارخانه تولیدکننده تراشه گوشی هواوی تحریم شد

آیفون 16 احتمالاً برای استفاده بهتر از سیری، میکروفون پیشرفته‌تری خواهد داشت

واتس‌اپ مانع گرفتن اسکرین‌شات از عکس پروفایل می‌شود

اپل طول عمر باتری سری آیفون 15 را افزایش داده است

شکایت از گوگل به‌دلیل داغ‌ شدن گوشی پیکسل 6 پرو

«پالایش‌شکن» به‌جای «فیلترشکن»؛ زشتی‌ها در بازی با کلمات تغییر هویت نمی‌دهند

آپدیت 2024 واتساپ با 4 قابلیت هیجان‌انگیز از راه رسید

یکی از قدیمی‌ترین قابلیت‌های تلگرام به پیام‌رسان سیگنال اضافه می‌شود

اولین تریلر گیم‌پلی Elden Ring: Shadow of the Erdtree منتشر شد

کاندیدا های غرب استان هرمزگان برنامه های خود را برای صیانت از اجرای قانون چگونگی اداره مناطق آزاد به مردم ارائه کنند.

هواوی برترین برند گوشی تاشو شد؛ اما فقط در چین

برنامه/ اپلیکیشنی برای پیگیری ساعات کاری

فروش بازی Sifu به 3 میلیون نسخه رسید

تخفیف عجیب و استثنایی برای خرید آیفون 13 از نوع آمریکایی!

ضربه فنی اپل به یک افسانه قدیمی!

اثبات تفاوت مغز زنان و مردان توسط هوش مصنوعی؛ کدام قسمت ها متفاوتند؟

بازی/ Pixel Car Racer؛ مسابقات رویایی پیکسلی

کارزار اعتراض به وضعیت فاجعه‌بار اینترنت در ایران کلید خورد

دبیر شورای عالی مجازی: مصوبه ممنوعیت استفاده از فیلترشکن‌ها برای مردم نیست!

ساعت هوشمند هایلو RS5 با طراحی شیک معرفی شد

3 خاطره ترسناک از زبان فضانوردان

به کمک این فرامین صوتی طلسم های هری پاتر را با آیفون اجرا کنید!

هک شدن پلی استیشن پورتال توسط مهندسان گوگل

مشخصات و سرعت چیپست دایمنسیتی 9400 فاش شد

تاریخ معرفی ایسوس Zenfone 11 Ultra مشخص شد

نسل جدید آیپد پرو بسیار باریک‌تر خواهد بود

عجیب اما واقعی؛ کشف اثر انگشت شما از روی صدای لمس‌ کردن نمایشگر گوشی!

زارع‌پور: تعداد کاربران رادارگیم به 14 میلیون نفر رسیده است

اولین بیمار نورالینک حالا می‌تواند با فکرکردن، ماوس را حرکت دهد

گجت پوشیدنی ذهن‌خوان متا به واقعیت نزدیک‌‌تر شد

آیفون تاشو با گلکسی زد فلیپ 8 شاخ‌به‌شاخ می‌شود

مصوبه ممنوعیت استفاده از فیلترشکن مخاطب عمومی ندارد/ خطاب مصوبه دستگاه‌ها هستند

هوش مصنوعی به کنترل دولت آمریکا در می‌‌آید

مایکروسافت از قابلیت‌های جدید کوپایلوت در ویندوز پرده برداشت

هشتمین جشنواره آموزشی، تحصیلی جایزه ملی ایثار

ماهواره اینترنتی اندونزی به مدار زمین رفت

ادوبی آکروبات به یک دستیار هوش مصنوعی برای چت‌کردن با فایل‌ها مجهز شد

بزوس 14 میلیون سهام آمازون را فروخت

زارع‌پور: موضوع جرم‌بودن استفاده از فیلترشکن‌ها را از تلویزیون شنیدم/ به‌صورت رسمی به ما ابلاغ نشده است