سیاست و بازاریابی - زومیت / آیفون ۱۸ پرو مکس و آیفون ۱۸ پرو به‌عنوان جدیدترین پرچمداران کلاسیک اپل رونمایی شدند؛ محصولاتی که برای اولین‌بار، ستاره‌ی مراسم نبودند.
اپل پس از انتظارات فراوان سرانجام از آیفون ۱۸ پرو مکس و آیفون ۱۸ پرو به‌عنوان مهاجمین تازه‌نفسش در بازار پرتلاطم گوشی‌های رده‌بالا، رونمایی کرد. این دو گوشی درحالی به‌نمایش درمی‌آیند که برای اولین‌بار در نزدیک‌به یک دهه‌ی اخیر، آیفون پرو مکس ستاره‌ی مراسم رونمایی آیفون‌های جدید نبود و حالا همه درباره‌ی اولین مدل تاشو آیفون حرف می‌زنند.
با رونمایی آیفون تاشو، از این لحظه به بعد «پرو مکس» یک «پرچمدار کلاسیک» است و در خط مقدم اپل حضور ندارد. این جایگاه را آیفون تاشو در اختیار گرفته است تا به مرور زمان به سمت دورانی حرکت کنیم که گوشی‌های کلاسیک کم‌کم از رده خارج می‌شوند. البته این روند بسیار طولانی‌تر از حد تصور خواهد بود؛ پس فعلا لازم نیست به فکر خداحافظی با گوشی‌های کلاسیک باشید.

Apple
اپل رنگ‌های جذابی را برای آیفون‌های پرو و پرو مکس نسل جدید در نظر گرفته است: مشکی، نقره‌ای، آبی آسمانی و قرمز بورگاندی. مورد آخر، رنگ شاخص آیفون‌های امسال است. اپل سرانجام با رنگ نارنجی آیفون ۱۷ پرو مکس خداحافظی کرد.
اپل می‌گوید آیفون‌های جدید با دوربین ۴۸ مگاپیکسلی Fusion مجهزبه دیافراگم متغیر، تراشه‌ی A20 Pro، سیستم دفع حرارت تازه و iOS 27 همراه با Apple Intelligence و Siri AI عرضه می‌شوند. پیش‌فروش از شنبه ۱۲ سپتامبر (۲۱ شهریور) آغاز می‌شود و عرضه‌ی رسمی برای جمعه ۱۸ سپتامبر (۲۷ شهریور) برنامه‌ریزی شده است. قیمت آیفون ۱۸ پرو در کانفیگ پایه ۱٬۱۹۹ دلار و قیمت آیفون ۱۸ پرو مکس در کانفیگ پایه ۱٬۲۹۹ دلار است.
دوربین آیفون ۱۸ پرو مکس؛ سلام به دیافراگم متغیر
اپل می‌گوید تمرکز اصلی این نسل روی چهار محور بوده، دوربین، کارایی، باتری و هوشمندی. حاصل این رویکرد، دو گوشی رده‌بالا است که هم برای عکاس و فیلم‌ساز حرفه‌ای معنا دارند و هم برای کاربر عادی که از گوشی، سرعت بیشتر و شارژدهی طولانی‌تر می‌خواهد.
توضیح ویدیو
مهم‌ترین تغییر فنی در این نسل، حضور دیافراگم متغیر در دوربین اصلی ۴۸ مگاپیکسلی است. اپل می‌گوید برای نخستین بار امکان کنترل دیافراگم در آیفون فراهم شده و شش تیغه‌ی برش‌خورده‌ی لیزری، میان گشودگی‌های مختلف جابه‌جا می‌شوند تا نور و عمق میدان بهتر مدیریت شود. نتیجه، عکس‌هایی روشن‌تر در نور کم، جزئیات تمیزتر در پس‌زمینه‌ی عکس‌های گروهی و آزادی عمل بیشتر برای ثبت شات‌های خلاقانه است.
اپل برای کاربران حرفه‌ای هم محدود به تنظیمات خودکار نمانده است. در اپ Camera گزینه‌های دستی تازه‌ای دیده می‌شود که اجازه می‌دهند دیافراگم لنز، سرعت شاتر و تراز سفیدی تغییر کند و حتی با هیستوگرام، میزان نور در صحنه سنجیده شود. افزون بر این، یک API تازه در اختیار توسعه‌دهندگان قرار گرفته تا کنترل بیشتری روی بازه‌ی دیافراگم در برنامه‌هایشان داشته باشند.

اولین نمونه‌عکس‌های رسمی آیفون ۱۸ پرو مکس
سازوکار تصویربرداری محاسباتی تازه نیز به گفته‌ی اپل، خروجی شارپ‌تر و دقیق‌تری تولید می‌کند. Photographic Styles به‌روزشده با کنترل‌های تازه‌ی بافت و دانه، به کاربر اجازه می‌دهد ظاهر نهایی تصویر را دقیق‌تر تنظیم کند. در بخش ویدیو هم امکانات گسترده‌تر شده‌اند؛ از جمله اعمال افکت‌های Cinematic بعد از ضبط روی ویدیوهایی تا نرخ ۶۰ فریم‌برثانیه. در بخش تایم‌لپس نیز ضبط ویدیو در حالت 4K و Dolby Vision HDR فعال شده است. قابلیت Audio Mix هم با الگوریتم‌های تازه، صدای انسان را بهتر استخراج می‌کند و حالا می‌تواند موسیقی را جدا کند.
اپل در کنار ابزارهای خلاقانه، سراغ مسئله‌ی اعتبارسنجی تصویر هم رفته است. قابلیت Apple Reference Image بر پایه‌ی حسگر تازه‌ی دوربین اصلی عمل می‌کند و می‌تواند هر پیکسلی را که می‌بیند امضا کند. وقتی عکس در حالت Reference ثبت شود، داده‌ی امضاشده به Private Cloud Compute می‌رود و در نهایت یک تصویرِ مرجعِ غیرقابل‌تغییر، شکل می‌گیرد.

Apple
کاربر می‌تواند این تصویر مرجع را در اپ Photos کنار نسخه‌ی اصلی ببیند، (درست شبیه یک نگاتیو دیجیتال) و تغییرات احتمالی را مقایسه کند. اپل همچنین می‌گوید متادیتای تصویر و پشتیبانی از استاندارد SynthID می‌تواند شناسایی محتوای تولیدشده یا ویرایش‌شده با هوش مصنوعی را آسان‌تر کند. برای عکاس‌های خبری، تولیدکنندگان محتوا و کاربران عادی، این مجموعه‌ابزارها به‌نوعی لایه‌ی تازه‌ای برای اعتماد به تصویر می‌سازد.
داینامیک آیلند کوچک‌تر شد
بخش جلویی نمایشگر دستگاه‌ها نیز بی‌نصیب نمانده است. اپل می‌گوید Dynamic Island با فناوری نمایشی پیشرفته بازطراحی شده تا جا برای اطلاعات بیشتر باز شود. نسخه‌ی تازه می‌تواند هم‌زمان سه Live Activity را نمایش دهد و در عین حال، نقش همیشگی خود را در Face ID، پرداخت امن، ورود به برنامه‌ها و دیگر کارهای روزمره حفظ کند.
توضیح ویدیو
تغییر ظاهری بزرگ نیست، اما از آن تغییرهایی است که در استفاده‌ی روزمره خود را نشان می‌دهد. اعلان‌های بیشتر، مدیریت بهتر و فضای کاربردی‌تر، بدون آنکه قاب بالای نمایشگر به مانعی جدی تبدیل شود.
تراشه A20 Pro؛ قلب تپنده آیفون ۱۸ پرو مکس
قلب سخت‌افزاری این دو دستگاه، A20 Pro است؛ تراشه‌ای که با لیتوگرافی ۲ نانومتری ساخته شده و اپل آن را یک نقطه‌ی عطف تازه در رایانش موبایل می‌داند. این تراشه، پردازشگر شش‌هسته‌ای تازه و شتاب‌دهنده‌های عصبی یکپارچه دارد و اپل مدعی است از رقبا سریع‌تر عمل می‌کند. پردازنده‌ی گرافیکی هفت‌هسته‌ای هم تا ۴۰ درصد سریع‌تر از A19 Pro است.
اپل می‌گوید A20 Pro اولین تراشه‌‌ی دو نانومتری موبایلی جهان است
در کنار آن، موتور عصبی ۱۶ هسته‌ای دوگانه‌ی تازه‌ای قرار گرفته که برای اجرای مدل‌های هوش مصنوعی روی دستگاه و پردازش محاسباتی عکس‌ها طراحی شده است. اپل می‌گوید مجموعا ۳۲ هسته برای پردازش هوش مصنوعی در نظر گرفته شده و توان AI نسبت به نسل قبل دو برابر شده است. حافظه‌ی پهن‌باند ۵۰ درصد بیشتر شده تا بارهای کاری سنگین، از بازی‌های گرافیکی تا پردازش‌های مبتنی بر هوش مصنوعی، روان‌تر اجرا شوند.
اپل همچنین از تراشه‌ی شبکه‌ی بی‌سیم N1 رونمایی کرده که Wi‑Fi 7 و Bluetooth 6 و Thread را پشتیبانی می‌کند. در بخش ارتباطات سلولار، C2 به‌عنوان مودم تازه‌ی اپل معرفی شده که با بهبودهای مبتنی بر هوش مصنوعی در کیفیت و پایداری ارتباط همراه است. طبق اعلام اپل، این مودم نسبت به C1X آپلود سریع‌تری ارائه می‌دهد، در عین حال ۱۵ درصد انرژی کمتری مصرف می‌کند و حالا از mmWave هم پشتیبانی می‌کند.

پردازنده جدید سری A که قرار است قدرت پردازشی آیفون ۱۸ پرو مکس را تامین کند.
اپل فقط به افزایش توان خام بسنده نکرده است. در این نسل، طراحی پکیجینگ تراشه از الگوی الهام‌گرفته از تراشه‌های سری M استفاده می‌کند؛ به‌گونه‌ای که تراشه و حافظه کنار هم قرار گرفته‌اند و حافظه از مسیر حرارتی تراشه کنار رفته است. نتیجه، اتصال مستقیم‌تر به محفظه‌ی بخار نسل تازه و انتقال بهتر گرما است.
اپل می‌گوید محفظه‌ی بخار جدید با مواد تازه و سه برابر مساحت بیشتر نسبت به نسل قبلی در آیفون ۱۷ پرو، عملکرد پایدار را به‌طور محسوسی افزایش می‌دهد و تا ۴۰ درصد بهبود نسبت به نسل پیشین به همراه دارد. در عمل، تمرکز فقط روی اوج عملکرد نیست؛ پایداری زیر فشار هم اهمیت پیدا کرده است.
شارژدهی آیفون ۱۸ پرو مکس؛ اپل از «جهش بزرگ» خبر می‌دهد
در بخش باتری، اپل از یک جهش بزرگ حرف می‌زند. مدل‌های ای‌سیم تا ۳۶ ساعت پخش ویدیو در آیفون ۱۸ پرو و تا ۴۵ ساعت پخش ویدیو در آیفون ۱۸ پرو مکس را ثبت می‌کنند. شارژ سریع سیمی می‌تواند آیفون ۱۸ پرو را در حدود ۱۵ دقیقه تا ۵۰ درصد شارژ کند. شارژ بی‌سیم تا ۵۰ درصد حدود ۳۰ دقیقه زمان می‌برد.
برای آیفون ۱۸ پرو مکس، اپل حتی یک عدد مشخص‌تر هم داده است. پنج دقیقه شارژ سیمی، حدود هفت ساعت پخش ویدیو فراهم می‌کند. بر پایه‌ی مدل تازه‌ی مصرف باتری و داده‌های دنیای واقعی، این گوشی تا ۳۰ ساعت استفاده را با یک شارژ کامل هدف گرفته است. نسخه‌های ای‌سیم از فضای آزادشده‌ی جای سیم‌کارت بهره می‌برند و دو ساعت دیگر به پخش ویدیو اضافه می‌کنند.
اپل برای آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس چهار ظرفیت ۲۵۶ گیگابایت، ۵۱۲ گیگابایت، یک ترابایت و دو ترابایت در نظر گرفته است. قیمت پایه‌ی آیفون ۱۸ پرو از ۱٬۱۹۹ دلار آغاز می‌شود و آیفون ۱۸ پرو مکس از ۱٬۲۹۹ دلار. برنامه‌های اقساطی و خرید با تعویض دستگاه قدیمی نیز با مبالغ متنوعی اعلام شده‌اند، از جمله اعتبار فوری تعویض تا ۸۸۵ دلار و اعتبار اپراتوری تا ۱٬۲۰۰ دلار برای برخی مدل‌ها.
آیفون دوئو رونمایی شد؛ گران‌ترین گوشی اپل با طراحی جسورانه
آیفون دوئو، یکی از جسورانه‌ترین پروژه‌های تاریخ اپل، رونمایی شد؛ موبایلی تاشو که در خط مقدم بازار حضور دارد و آیفون پرو مکس را به حاشیه می‌برد.
سامسونگ و بعدتر شرکت‌های چینی، سال‌ها با گوشی‌های تاشدنی سهم بزرگی از بازار موبایل را برای خود دست‌وپا کردند. در ابتدا تصور نمی‌شد که گوشی‌های تاشدنی طرفداران زیادی پیدا کنند؛ اما ایده‌ای که در ابتدا خام و ابتدایی به نظر می‌رسید، به تدریج پخته‌تر شد و حالا اپل فرصت را مناسب دیده تا سرانجام نماینده‌ای در این بخش از بازار معرفی کند: آیفون دوئو.

آیفون دوئو موبایلی است که سال‌ها در موردش حرف و حدیث وجود داشت گاهی می‌گفتند پروژه‌اش لغو شده و گاهی خبر می‌آمد که پروژه با سرعت در حال پیشرفت است؛ اما حالا امشب در مراسمی ویژه شاهد رونمایی از موبایلی هستیم که اگر سامسونگ پیش‌دستی نمی‌کرد، با نمایشگر عریضش قرار بود نوآورانه باشد.
سامسونگ و بعدتر شرکت‌های چینی، سال‌ها با گوشی‌های تاشدنی سهم بزرگی از بازار موبایل را برای خود دست‌وپا کردند. در ابتدا تصور نمی‌شد که گوشی‌های تاشدنی طرفداران زیادی پیدا کنند؛ اما ایده‌ای که در ابتدا خام و ابتدایی به نظر می‌رسید، به تدریج پخته‌تر شد و حالا اپل فرصت را مناسب دیده تا سرانجام نماینده‌ای در این بخش از بازار معرفی کند: آیفون دوئو.
گوشی تاشدنی جدید اپل در حالت بسته ابعادی مشابه پاسپورت دارد و نمایشگر خارجی ۵٫۴ اینچی را پیش چشم کاربر می‌گذارد؛ اما در حالت باز به پنلی ۷٫۶ اینچی تبدیل می‌شود که بزرگ‌ترین صفحه‌نمایش در میان تمامی آیفون‌ها به شمار می‌رود. این مساحت در مقایسه با آیفون ۱۸ پرو مکس حدود ۵۰ درصد و نسبت‌به آیفون ۱۸ پرو ۸۰ درصد بزرگ‌تر است.
فریم بدنه دستگاه عمدتا از تیتانیوم ساخته شده و قاب پشتی‌اش با شیشه‌ی مقاوم سرامیک شیلد پوشانده شده است، در حالی که نمایشگر جلو از نسل جدید سرامیک شیلد ۲ بهره می‌برد. برخورداری از استاندارد IP68 مقاومت کامل در برابر نفوذ آب و گردوغبار را تضمین می‌کند و دستگاه در دو رنگ سفید ستاره‌ای و سرمه‌ای موسوم به «آسمان شب» عرضه خواهد شد.
آیفون دوئو موبایل گران‌قیمتی است، رقبای سرسختی در بازار دارد و با هیاهوی فراوان از راه رسیده؛ اما مهم‌تر از همه‌چیز، یک کار بزرگ انجام می‌دهد: به‌حاشیه‌راندن آیفون پرو مکس. این اولین بار است که مدل پرو مکس، ستاره‌ی مراسم رونمایی آیفون‌های جدید نیست.
رکورد قیمت آیفون در ایران شکسته می‌شود؛ «دوئو» یک میلیارد تومان؟
اپل تأیید کرد که گوشی تاشو «آیفون دوئو» در کانفیگ پایه ۱٬۹۹۹ دلار قیمت دارد. آیا این گوشی با قیمت بیش از یک میلیارد تومان وارد ایران می‌شود؟
آیفون دوئو، اولین آیفون تاشدنی اپل، بدون شک با ورود به ایران رکورد قیمتی تازه‌ای در بازار موبایل کشور ثبت خواهد کرد. قیمت گوشی در کانفیگ پایه از ۱٬۹۹۹ دلار آغاز می‌شود و نسخه‌های گران‌تر تا حدود ۲٬۹۹۹ دلار قیمت دارند. مدل پایه با ۲۵۶ گیگابایت فضای ذخیره‌سازی عرضه خواهد شد.
برای هضم قیمت آیفون دوئو کافی است به قیمت آیفون ۱۷ پرو مکس نگاه کنیم. قیمت رسمی نسخه‌ی پایه‌ی ۲۵۶ گیگابایتی این گوشی هنگام عرضه در آمریکا ۱٬۱۹۹ دلار بود و نسخه‌ی ۲ ترابایتی آن به ۱٬۹۹۹ دلار می‌رسید. در بازار ایران، اکنون نسخه‌ی ۲۵۶ گیگابایتی رجیسترشده‌ی آیفون ۱۷ پرو مکس با قیمتی در محدوده‌ی ۴۴۳ میلیون تومان فروخته می‌شود و بسته به فروشنده، گارانتی و شرایط بازار حتی قیمت‌های بالاتری هم دیده می‌شود.

با چنین مقایسه‌ای، عبور قیمت آیفون دوئو از مرز یک میلیارد تومان در روزهای نخست ورود به ایران چندان دور از انتظار نیست. قیمت اولیه‌ی گوشی‌های تازه‌وارد در بازار ایران معمولاً فقط حاصل تبدیل قیمت دلاری به تومان نیست. محدودیت موجودی، هزینه‌ی واردات و رجیستری، نوسان نرخ ارز و به‌خصوص تقاضای زیاد برای خرید مدل‌های جدید باعث می‌شود در روزها و هفته‌های نخست حباب قیمتی قابل‌توجهی شکل بگیرد. این حباب معمولاً با افزایش عرضه و کاهش هیجان اولیه کوچک‌تر می‌شود.
در مورد آیفون دوئو یک مسئله دیگر نیز برای بازار ایران اهمیت دارد. اپل در این گوشی درگاه سیم‌کارت فیزیکی را به‌طور کامل حذف کرده و دستگاه فقط از eSIM استفاده می‌کند. این تصمیم در بسیاری از کشورها مشکل بزرگی نیست، اما در ایران شرایط متفاوت است. eSIM در ایران هنوز به اندازه‌ی سیم‌کارت‌های فیزیکی عمومی و فراگیر نشده است.
بنابراین خریدار ایرانی آیفون دوئو در روزهای نخست احتمالاً با دو مانع هم‌زمان روبه‌رو خواهد شد: قیمت بسیار بالا و محدودیت دسترسی گسترده به eSIM. اگر قیمت پایه‌ی ۱٬۹۹۹ دلاری و شرایط فعلی بازار ارز و واردات حفظ شود، دیدن برچسب قیمتی بیش از یک میلیارد تومان برای نخستین نمونه‌های این گوشی در ایران عجیب نخواهد بود؛ عددی که می‌تواند دوئو را به گران‌ترین آیفون تاریخ بازار ایران تبدیل کند.