بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی - زومیت / شخصیت افراد، تأثیر چشمگیری بر گرایش به اینفلوئنسری دارد؛ برخی نوجوانان با ویژگی‌هایی خاص، بیشتر از سایر همسالان خود به اینفلوئنسر شدن علاقه‌مندند.
در جهانی که شغل‌های سنتی آرام‌آرام جای خود را به مسیرهای تازه می‌دهند، دنیای اینفلوئنسری یکی از پرطرفدارترین رؤیاهای نسل جوان است. اما چرا برخی نوجوانان بیشتر از دیگران مشتاق‌اند تا در کانون توجه قرار بگیرند؟ این انتخاب صرفاً یک میل ساده نیست، بلکه شخصیت افراد، تأثیر چشمگیری بر این گرایش دارد.
در سال‌های اخیر، شمار فزاینده‌ای از نوجوانان و جوانان به دنبال تبدیل‌شدن به اینفلوئنسر هستند. اما مطالعه‌ای جدید نشان می‌دهد که برخی تیپ‌های شخصیتی، بیش از دیگران جذب این مسیر می‌شوند. افشای تیپ شخصیتی علاقه‌مندان به اینفلوئنسری، موضوعی است که شاید بتواند تا حدودی ویژگی‌های پرهیاهو و گاه، پیش‌بینی‌ناپذیر این صنعت را توضیح دهد.
اهمیت گرایش به اینفلوئنسری، با انجام یک نظرسنجی در سال 2019 به‌خوبی نمایش داده شد. در نظرسنجی، از میان سه هزار کودک در آمریکا، بریتانیا و چین، حدود یک‌سوم گفته بودند که علاقه دارند اینفلوئنسر شوند. از این کودکان، فقط 11 درصد به شغل فضانوردی تمایل داشتند.
اکنون، گروهی از پژوهشگران در مطالعه‌ای مشترک از دانشگاه وروتسواف در لهستان و دانشگاه آکسفورد، تلاش کرده‌اند تا به پاسخی برای این پدیده‌ی اجتماعی برسند. پژوهشگران در مقاله‌ی خود توضیح می‌دهند که نوجوانانی با ویژگی‌هایی مانند برون‌گرایی، تمایل به خودنمایی و شخصیت نمایشی، به‌مراتب بیشتر از همسالان آرام و درون‌گرایشان خواهان ورود به دنیای اینفلوئنسری هستند.
برای بررسی دقیق‌تر موضوع، نزدیک به 800 نوجوان 16 تا 17 ساله، نیمی از لهستان و نیمی از بریتانیا، در پژوهش شرکت کردند. سپس، از نوجوانان شرکت‌کننده درباره‌ی شغل‌های رویایی و اهداف حرفه‌ای آینده‌شان پرسش شد.
برون‌گراها، خودشیفته‌ها و نمایشی‌ها، به‌طور محسوسی به اینفلوئنسری علاقه‌مند هستند.
علاوه‌بر پرسش‌ها، شرکت‌کنندگان فرم‌هایی را نیز پر کردند که پنج ویژگی اصلی شخصیتی آن‌ها را می‌سنجید، این ویژگی‌ها عبارت‌اند از: گشودگی نسبت به تجربه، وظیفه‌شناسی، برون‌گرایی، توافق‌پذیری و روان‌رنجوری. همچنین، گرایش به رفتارهای نمایشی، یعنی تمایل به بروز احساسات به‌صورت دراماتیک و آشکار، به‌طور خاص بررسی شد.
نتایج نشان داد نوجوانانی که برون‌گرایی، خودشیفتگی و رفتارهای نمایشی بیشتری از خود نشان می‌دهند، به‌شکل محسوسی به مسیر اینفلوئنسری علاقه‌مند هستند. این ویژگی‌ها اغلب با میل درونی برای دیده‌شدن و دریافت تأیید از سوی دیگران پیوند دارند؛ پدیده‌ای که در میان علاقه‌مندان به تئاتر مدرسه نیز رایج است. شاید بتوان گفت که صحنه‌گردان‌های امروزی مدارس، قرار است به ستاره‌های فردای دنیای مجازی تبدیل شوند.
اگرچه مطالعات قبلی عمدتاً به چگونگی درک مخاطبان از شخصیت اینفلوئنسرها پرداخته‌اند، پژوهش تازه یکی از نخستین بررسی‌هایی است که بر ویژگی‌های شخصیتی افراد مشتاق به این حرفه تمرکز دارد؛ شغلی که برخلاف تصورات رایج، برای بسیاری از افراد به موفقیت قطعی منتهی نمی‌شود.
مطالعه در نشریه Telematics and Informatics منتشر شده است.
بازار