سیاست و بازاریابی

آخرين مطالب

لزوم استفاده از تبليغات محتوا محور بازاریابی سیاسی

  بزرگنمايي:

بازاريابي سياسي - بررسي لزوم استفاده از تبليغات محتوا محور
امروزه دنياي تبليغات تغيير کرده است و اگر چه تبليغات آنلاين سهم زيادي دارد، شرکت‌ها و برندها نبايد از تاثيرات تبليغات محتوا محور غافل شوند. بر خلاف گذشته، ديگر پرداخت هزينه در رسانه‌ها براي انجام تبليغات نمي‌تواند توجه مشتريان را جلب کند و برندها و شرکت‌ها اگر مي‌خواهند در دنياي رقابت پيروز باشند، بايد به دنبال روش‌ها و استراتژي‌هاي جديد باشند. تبليغات محتوا محور يکي از اين روشهاست.
هزينه‌ها و مزاياي تبليغات آنلاين
جداي از اين بحث که تبليغات آنلاين چقدر مي‌تواند موثر و مفيد واقع شود، مبحث مهم ديگريست که بايد به آن پرداخته شود. به نظر مي‌رسد برندهاي هوشمند و موفق برندهايي هستند که استفاده از تبليغات در رسانه‌هاي قديمي و متداول با پرداخت هزينه را رها کرده و به سراغ تاسيس رسانه مخصوص به خود رفته‌اند. اين شرکت‌ها و برندها در اين حالت مي‌دانند بايد درست بر روي چيزي تمرکز کنند که نظر مشتريانشان باشد: پيشنهاد و توصيه، ارائه اطلاعات و پيشينه برند و گاهي نيز ايجاد سرگرمي براي آنان. به عبارت ديگر، دنياي امروزي تبليغات ديگر صحبت کردن در مورد مشتري نيست، بلکه صحبت کردن با مشتريسيت. اين مفهوم، چيزي جز تبليغات محتوا محور نيست.
جايگزين کردن رسانه‌هاي متداول با رسانه خصوصي توسط يک برند، از نظر اقتصادي نيز سبب مي‌شود تا بودجه شرکت موثرتر و کارآمدتر صرف تبليغات شود. علاوه بر اين، انجام تبليغات با پرداخت هزينه در رسانه‌ها چيزي بيش‌تر از صرفا اتلاف هزينه است.زيرا امروزه رسانه‌ها و وسايل ارتباط جمعي به سرعت در حال تغيير است و اگر برندي بخواهد با پرداخت هزينه از اين رسانه‌ها براي تبليغات خود استفاده کند، بايد نيروي کاري و هزينه بالايي صرف کند تا خود را با اين تغييرات مطابقت داده و همواره به دنبال جديدترين تکنولوژي يا بستر ارتباطي باشد.
با اين حال، علي رغم اينکه تبليغات زياد و پرداخت هزينه‌هاي گزاف براي تبليغات در رسانه‌ها صرفا سبب موفقيت يک برند يا فروش بالاي يک محصول نيست، هنوز هم شرکت‌ها و برندهاي بسياري هستند که اصرار دارند از اين استراتژي براي موفقيت در بازار رقابت استفاده کنند.

3 دليل که شما را مجاب مي‌کند بر روي تبليغات محتوا محور سرمايه گذاري کنيد
امروزه ارزش‌ها از سمت سرمايه گذاري و صرف هزينه در رسانه‌هاي عمومي به سمت تبليغات محتوا محور و مرتبط در رسانه‌ مخصوص هر برند تغيير يافته است. اما بسياري از شرکت‌ها و برندها هنوز با اين تغيير کنار نيامده يا اهميت آن در موفقيت را ناديده مي‌گيرند.
همانند تبليغات در رسانه‌هاي عمومي با صرف هزينه، تبليغات در رسانه مخصوص يک برند و ايجاد محتواهاي مرتبط نيز استراتژي‌هاي خاص خود را دارد تا بتواند بر روي مخاطب تاثيرگذار باشد. اما فراموش نکنيد اگر شما بتوانيد نيازها و سلايق مشتريان خود را به خوبي بشناسيد، سپس به توليد محتوا بپردازيد و اعتماد و توجه آن‌ها را جلب کنيد، رقابت را در دست گرفته‌ايد و مي‌توانيد به انتظار موفقيت باشيد. اگر هنوز هم نسبت به تبليغات محتوا محور دچار شک و ترديد هستيد، سه دليل مهم زير را حتما مرور کنيد:
1) رهبري منسجم‌تر
تبليغات محتوا محور به شما اين امکان را مي‌دهد تا از همه فرصت‌هايي که برايتان پيش مي‌آيد، استفاده کنيد. اما فراموش نکنيد انتشار محتوا هدف خاص خود را دارد و اگر بدون هدف به انتشار محتوا بپردازيد موفق نخواهيد شد.
در اين راستا، از تمامي کارمندان خود کمک بگيريد و بر اساس حوزه تخصص آنان رهبري گروه‌هاي مختلف را به آنان بسپاريد. ببينيد مشتريان چه اطلاعاتي از شما مي‌خواهند، سپس به کمک تيم خود محتواهاي اين چنيني منتشر کنيد. اگر موفق شويد اعتماد مخاطبان را جلب کنيد، مشتريان وفاداري در طول زمان پرورش خواهيد داد.
2) استفاده از نيروهاي متخصص
در زمينه توليد و انتشار محتوا، معمولا کارمندان تمام وقت گزينه‌هاي مناسب‌تري هستند، زيرا کار سختيست اگر شما بخواهيد نيروهاي زيادي را مديريت کنيد و آن‌ها را آموزش دهيد تا به عنوان صداي برند شما شناخته شوند. با اين حال، کار انتشار محتوا اگر چه ممکن است در ابتدا کاري ساده به نظر برسد، اما کاري تخصصيست و شما نياز به استفاده از نظرات نويسندگان، بازاريابان و اديتورهاي باتجربه داريد. لذا، شما مي‌توانيد از اين افراد به صورت پروژه محور در تيم خود استفاده کنيد.
براي اين که بتوانيد به بهترين نحو از نويسندگان مهمان استفاده کنيد، ابتدا بايد مانند يک ناشر فکر کنيد. برنامه انتشاراتي شما به چه صورت است؟ آيا ترجيح مي‌دهيد از محتواهاي کوتاه استفاده کنيد يا محتواهاي طولاني؟ آيا تنها به پيش نويس اوليه محتواها نياز داريد يا از نويسندگان مهمان مي‌خواهيد يک کار نهايي شده به شما تحويل دهند؟ براي انتخاب نويسنده، به سراغ کساني برويد که در حيطه کاري شما نيز دانش و معلومات کافي دارند. اين افراد مي‌توانند محصول شما را از زواياي جديدي بررسي کنند و توجه مخاطبان را جلب کنند.
نکته آخر اين که فراموش نکنيد امتحان اين راه جديد به جاي روش تبليغات مرسوم و هزينه بر قديمي، ريسک زيادي به همراه ندارد. پس از همين امروز دست به کار شويد.
3) هزينه‌هاي جانبي کم‌تر
با در نظر گرفتن استانداردها و پروتکل‌هاي مناسب براي انتشار محتوا، شما مي‌توانيد از نويسندگان جوان بسياري که مستعد رشد و شکوفايي هستند، استفاده کنيد. بررسي‌ها و تجارب نشان مي‌دهد اگر شما بتوانيد مسير درست را براي نويسندگان خود مشخص کنيد، نويسندگان جوان بسيار خلاق‌تر و باانگيزه‌تر از نويسندگان ميانسال و باتجربه هستند. اين نويسندگان همچنين مي‌توانند با روحيه مثبت و خلاقي که دارند، فضاي کاري شرکت شما را در جهت مثبت تغيير دهند.
اما يادتان نرود براي پرداخت چند تومان کمتر، به سراغ هر نويسنده‌اي نرويد. نويسندگان جواني به درد شما مي‌خورند که انگيزه کافي براي کار و پيشرفت داشته باشند. تيمي از اين نويسندگان تهيه کرده و آن‌ها را تحت نظر نويسنده باتجربه‌اي قرار دهيد تا بتوانيد در آن واحد هم از خلاقيت هم از تجربه در کار خود استفاده کنيد.
استفاده از محتواهاي مرتبط و شخصي به برندها اجازه مي‌دهد از فرصت‌هاي منحصربه فردي که براي آن‌ها پيش مي‌آيد استفاده کنند. تبليغات محتوا محور سبب مي‌شود مشتريان شما هنگامي که با ديگران در مورد محصولاتتان صحبت مي‌کنند، صرفا تبليغ شما را نکنند، بلکه اطلاعات جالب و مرتبطي از شما در اختيار ديگران قرار دهند. انتشار محتوا سبب مي‌شود مشتريان و مخاطبان شما را شناخته و پس از شناخت، به شما اعتماد کنند.
منبع: Hubspot
برچسب ها: انتشار محتوا, تبليغات محتوا محور, رسانه‌هاي ارتباطي, پرداخت هزينه براي تبليغات, پرورش مشتريان وفادار

لینک کوتاه:
https://www.siasatvabazaryabi.ir/Fa/News/796/

نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield
مخاطبان عزیز به اطلاع می رساند: از این پس با های لایت کردن هر واژه ای در متن خبر می توانید از امکان جستجوی آن عبارت یا واژه در ویکی پدیا و نیز آرشیو این پایگاه بهره مند شوید. این امکان برای اولین بار در پایگاه های خبری - تحلیلی گروه رسانه ای آریا برای مخاطبان عزیز ارائه می شود. امیدواریم این تحول نو در جهت دانش افزایی خوانندگان مفید باشد.

ساير مطالب

نخستین کامپیوتر دسکتاپی شیائومی در کنار گوشی‌های Xiaomi 13 رونمایی می‌شود

بازی Red Dead Redemption 2 رکورد جدیدی ثبت کرد

وضعیت قرمز برای اپل؛ آیفون 14 پرو نایاب شد!

آمادگی برای مقابله با بحران‌های احتمالی در منطقه 4 در طول زمستان

بسیجیان از پایه‌های نظام انقلاب اسلامی محسوب می‌شوند

آزمون استخدامی به‌محض دریافت مجوز برگزار می‌شود

برگزاری ویژه برنامه ای به مناسبت گرامی داشت روز جهانی معلولین در جزیره کیش

ویژه برنامه ولادت با سعادت حضرت زینب(س) در تالار فردوسی دهکده نشاط

دیدار مدیرکل بنیاد استان بوشهر با خانواده‌های معظم ایثارگران شهرستان عسلویه

پیکر مطهر بسیجی شهید «میری» پس از 39 سال شناسایی شد

مراسم تجلیل و تکریم از همسران جانبازان قطع نخاع و بصیر در ارومیه برگزار شد

همسران جانبازان با رسالت زینبی خود از جهادگران فی سبیل‌الله هستند

دلاوری رزمندگان دفاع مقدس در دفتر رشادت‌های انقلاب اسلامی ثبت‌ شده است

دبیرخانه طرح «پویش ایثار» آغاز به کار کرد

تعامل مثبت بین مرکز پژوهش‌های مجلس و مدیران صنعت نفت

مدیرکل تعاون، کار و رفاه اجتماعی سیستان و بلوچستان شرایط صدور، تمدید و ابطال پروانه کار اتباع خارجی را تشریح کرد

مدیر کل تعاون، کار و رفاه اجتماعی خراسان رضوی: تخصیص اعتبارات در خراسان رضوی متناسب با جمعیت نیست

صدور 4 هزار مجوز مشاغل خانگی در استان تهران

مشخصات پردازنده و حافظه گلکسی Galaxy M54 5G در گیک‌بنچ فاش شد

بازی/ AdVenture Capitalist؛ به ماجراهای آقای سرمایه دار خوش آمدید

وزیر ارتباطات: رکورد ترافیک اینترنت داخلی کشور شکسته شد

توپ هوشمند جام جهانی یک گل ملی را از کریس رونالدو گرفت

اکران فرهنگی ستاره‌های سلامت به مناسبت روز پرستار

همنشینی با شعرا و ترویج کتابخوانی در کریم‌خان

اوجی: عراق همه معوقات گازی خود را پرداخته است

گازرسانی به 8 پاسگاه مرزی استان گلستان

پیام تبریک وزیر نفت به مناسبت میلاد حضرت زینب (س) و روز پرستار

گره‌های صنعت پتروشیمی با استفاده از ظرفیت مراکز علمی و پژوهشی باز می‌شود

اجرای پروژه‌های عمرانی بزرگ پایتخت شتاب می‌گیرد

کیفیت هوای تهران ناسالم برای گروه‌های حساس/ پیش‌بینی افزایش غلظت ذرات معلق

افزایش 26 درصدی گاز تحویلی به نیروگاه‌های گیلان

آیین رونمایی از تمثال سردار شهید «الیاس ارجمند» برگزار شد

پاسخگویی مدیرکل بنیاد شهرستان‌های تهران در دیدار چهره به چهره با ایثارگران شهرری

شهرداری‌ها می‌توانند پیش‌قراولان ایجاد اشتغال پایدار در حوزه جامعه ایثارگری باشند

آغاز دومین دوره آموزشی سلامت جانبازان شیمیایی کشور در مازندران

دیدار نماینده ولی‌فقیه در بنیاد با خانواده شهیدان «شهرکی» و «عجمیان» در استان البرز

آپدیت اندروید 13 برای پرچمدار سامسونگ در ایران منتشر شد

زنان محور تعالی خانواده و نظام اسلامی هستند/ باور به مدیریت زنان در کشور وجود دارد

امضای تفاهم‌نامه سه‌جانبه در راستای ایجاد هماهنگی میان سیاست‌های مالیاتی و رفاهی

رندر مطبوعاتی گلکسی A14 5G فاش شد

گوشی‌های وارد شده به کشور؛ دو میلیون کمتر از سال قبل

رگولاتوری صربستان قرارداد خرید اکتیویژن بلیزارد را تایید کرد

سونی: مایکروسافت می‌خواهد ما را تبدیل به نینتندو کند

بازی/ Space Frontier 2؛ شما موظف به کاوش در منظومه‌ها هستید

گوشی‌های آیفون آن‌قدری که اپل ادعا می‌کند امن نیستند!

بازی/ Head Basketball؛ با سر به رقابت بروید

سامسونگ امکان تعمیر محصولات در منزل را به زودی فراهم خواهد کرد

صداهای نوستالژیک جاودانه می‌شوند

چی کار کنیم که هندزفری گره نخوره؟

دیدار وزیر ارشاد با شهردار تهران