چرا شیائومی هرگز رقیب آیفون ایر را عرضه نکرد؟

چرا شیائومی هرگز رقیب آیفون ایر را عرضه نکرد؟ نکات خواندني

بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی - زومیت / چرا شیائومی برخلاف بسیاری از رقبا، ساخت گوشی فوق باریک را کنار گذاشت؟ رئیس شرکت پاسخ می‌دهد.
لو ویبینگ، رئیس شیائومی، می‌گوید شرکت چینی تا آستانه‌ی عرضه‌ی گوشی فوق باریکی مشابه آیفون ایر اپل پیش رفته بود. شیائومی ظاهرا مراحل برنامه‌ریزی، تحقیقات اولیه و حتی آماده‌سازی برای تولید انبوه را پشت سر گذاشت؛ اما درنهایت پروژه در آخرین لحظات لغو شد.
به گفته‌ی ویبینگ، تصمیم نهایی به تجربه‌ی کاربری مربوط می‌شد. بررسی‌های شیائومی نشان داده بود ساخت گوشی بسیار باریک و سبک، نیازمند مصالحه‌ی زیادی در بخش‌هایی مثل شارژدهی باتری و عملکرد سخت‌افزاری خواهد بود. طراحی محصول جذاب به‌نظر می‌رسید؛ اما مدیران احساس کردند نتیجه‌ی نهایی نمی‌تواند استاندارد مدنظر شیائومی برای کاربران را برآورده کند.
بازار
رئیس شیائومی توضیح داد هرچه ضخامت دستگاه کمتر شود، استفاده از باتری‌های بزرگ، سیستم خنک‌کننده‌ی مناسب و سخت‌افزار قدرتمند بدون تأثیر منفی بر استفاده‌ی روزمره دشوارتر خواهد شد. به‌همین دلیل، شیائومی ترجیح داد به‌جای عرضه‌ی محصولی چشم‌نواز با ضعف‌های کاربردی، کل پروژه را کنار بگذارد.
اظهارات ویبینگ دلیل تمرکز بیشتر شیائومی روی مدل‌های بزرگ‌تر «مکس» در محصولات آینده را هم روشن‌تر می‌کند. او گفت شیائومی ۱۷ مکس با عنوان «پلاس» عرضه نخواهد شد؛ چون شرکت تفاوت مشخصی میان دو دسته قائل است. گوشی‌های پلاس معمولاً فقط نمایشگری بزرگ‌تر نسبت‌به نسخه‌ی استاندارد ارائه می‌دهند؛ اما برندینگ «مکس» در استراتژی شیائومی مفهومی فراتر از ابعاد صفحه‌نمایش دارد.
وبیینگ می‌گوید سری مکس علاوه‌بر نمایشگر بزرگ‌تر، ارتقاهایی در بخش‌هایی مثل دوربین، پردازنده و شارژدهی باتری تجربه خواهد کرد.
اظهارات مدیر شیائومی در شرایطی مطرح می‌شود که بسیاری از برندهای بازار موبایل به‌دنبال تولید دستگاه‌های باریک‌تر و سبک‌تر هستند.