اوبر تصمیم گرفته است واحد کسب‌وکاری جدیدی راه‌اندازی کند که هزاران تبلیغ دیجیتال را روی سقف خودروهای طرف قرارداد با این شرکت نمایش می‌دهد. ادویک (AdWeek) در گزارشی جزئیات واحد تبلیغاتی اوبر موسوم به Uber OOH Powered by Adomni را شرح داد که در مرحله‌ی ابتدایی است و از آغاز آوریل سال جاری، تبلیغات را روی خودروهای فعال در آتلانتا و دالاس و فینیکس آمریکا نمایش می‌دهد. باتوجه‌به زمان انتشار گزارش و خبر، احتمال اینکه با دروغ آوریل روبه‌رو باشیم، بسیار اندک خواهد بود. به‌هرحال تصمیم اوبر برای ورود به دنیای تبلیغات (تقریبا) سنتی، جذاب و جالب به‌نظر می‌رسد.

رانندگان اوبر و Uber Eats در مرحله‌ی ابتدایی، برای نصب بیلبورد دیجیتالی روی سقف خودروهایشان 300 دلار و درادامه، به‌ازای بیش از 20 ساعت رانندگی با بیلبورد در هر هفته 100 دلار دریافت می‌کنند. نمایشگرها علاوه‌بر نشان‌دادن تصاویر ثابت هشت‌ثانیه‌ای، ویدئوهای تبلیغاتی نیز نمایش می‌دهند. ادویک در بخشی از گزارش خود می‌‌نویسد هم‌اکنون برخی از خودروهای فعال در سه منطقه‌ی آزمایشی اوبر، به بیلبوردهای تبلیغاتی مجهز هستند. آن‌ها درحال‌حاضر فقط اعلامیه‌های عمومی را نمایش می‌دهند تا به‌مرور خودروهای جدید هم به برنامه اضافه شوند.

زیرمجموعه‌ی Uber OOH (مخفف Out Of Home) به‌دنبال درآمدزایی از جریان تبلیغاتی است که از مدت‌ها پیش شروع شد؛ اما اوبر درآمدی از آن کسب نکرد. یکی از استارتاپ‌های مستقر در سان‌فرانسیسکو از سال 2018 شروع به کار کرد و به رانندگان اوبر و لیفت امکان داد روی سقف خودروهایشان، تبلیغات نمایش دهند. استارتاپ مذکور اکنون به‌نام Firefly در پنج شهر فعالیت می‌کند. به‌هرحال، برنامه‌ی جدید اوبر باعث می‌شود غول تاکسی‌های اینترنتی به جریان درآمدی تازه وارد شود و از آن بهره ببرد.

اوبر که در مه 2019 سهام خود را به‌صورت عمومی عرضه کرد، از آن زمان دشواری‌های متعددی برای تبدیل به کسب‌وکاری سودده پشت‌سر گذاشت. آن‌ها با ساختارشکنی جهانی در صنعت تاکسی‌رانی، نیروی کار ارزان‌قیمت را به کسب‌وکار خود جذب کردند. البته اوبر هنوز به سودآوری نرسیده است و تنها در یک فصل از سال 2018، خسارت پنج‌میلیارددلاری گزارش کرده است. آن‌ها در سرویس تحویل غذای خود با خسارت کامل فعالیت می‌کنند و اخیرا نیز مجبور شده‌اند 350 نفر از نیروهای خود را تعدیل کنند. درنهایت در موقعیتی که هر دلار درآمد اهمیت دارد، توسعه‌ی جریان درآمدی جدید اهمیت زیادی خواهد داشت و شاید تبلیغات روی سقف تاکسی‌ها، اهمیت زیادی برای اوبر پیدا کند.

درحال‌حاضر، شرکت Adomni روی تاکسی‌های سنتی در سرتاسر آمریکا تبلیغات نمایش می‌دهد و برای نشان‌دادن نحوه‌ی نمایش تبلیغات روی سقف خودروهای اوبر، ویدئوهای تبلیغاتی و اطلاع‌رسانی منتشر می‌کند. تبلیغ‌دهندگان می‌توانند نمایش تبلیغ را به‌صورت آنلاین و برای خودروهای دردسترس بخرند. سپس، محتوای تبلیغاتی ازطریق اینترنت برای بیلبورد روی خودرو طرف قرارداد ارسال می‌شود.

برت بیکر، مدیر برنامه‌ی جدید تبلیغاتی اوبر، در ایمیلی به رسانه‌ها درباره‌‌ی استراتژی جدید گفت:

پس از بررسی ایده که تقریبا بیش از یک سال طول کشید، به این نتیجه رسیدیم که اکنون بهترین زمان برای رونمایی شبکه‌ی تبلیغاتی جدید است و هیچ شریکی هم بهتر از Adomni نبود. تخصص آن‌ها در کسب‌وکار نمایش تبلیغات و فروش برنامه‌ریزی‌‌شده‌ی تبلیغات ارزش زیادی برای ما دارد.

برنامه‌ی جدید اوبر به‌نوعی شبیه به زنده‌شدن مفهومی قدیمی به‌نظر می‌رسد. اولین تاکسی‌ها در آمریکا در دهه‌ی 1910 متولد شدند و اوبر حدود یک قرن بعد و با ایده‌ی اپلیکیشن، در کسب‌وکار آن‌ها ساختارشکنی کرد. تبلیغاتی که روی تاکسی‌ها نمایش داده می‌شدند، از سال 1990 در آمریکا وجود داشتند و ایده‌ی جدیدی نیستند. دراین‌میان، اوبر نمی‌خواهد از بازار پردرآمد آن‌ها بی‌بهره بماند.