چاپ

سیاست و بازاریابی - ترنجی / شرکت آمریکایی گوگل در چند سال اخیر به خاطر مسئله حریم خصوص بسیار تحت فشار بوده است و همین موضوع، مدیران این شرکت را بر آن داشته تا سرویس‌ها و قابلیت‌هایی با محوریت حفظ حریم خصوصی کاربران ایجاد کنند. اما حالا گویا طرح جایگزین کوکی های گوگل تا سال 2024 به تاخیر افتاده است.
بر اساس اخبار دریافتی، گویا گوگل طرح جایگزینی کوکی‌ها را تا سال 2024 به تاخیر انداخته است. بر اساس گزارش‌ها، گوگل در آخرین اخبار خود فاش کرد که این شرکت برنامه خود برای جایگزینی کوکی‌های تبلیغاتی شخص ثالث را تا سال 2024 به تعویق می‌اندازد. ثابت‌ترین بازخوردی که تاکنون دریافت کرده‌ایم، این است که زمان بیشتری برای ارزیابی و آزمایش فناوری جدید Privacy Sandbox، تا قبل از جایگزینی کوکی‌ها در مرورگر کروم مورد نیاز است.
آنتونی چاوز، معاون بخش حفاظت از حریم خصوصی در گوگل است. وی در یک پست وبلاگی در روز چهارشنبه گفته بود از آنجایی که توسعه‌دهندگان این API ها (رابط‌های توسعه برنامه) را اتخاذ می‌کنند، ما اکنون به سمت حذف تدریجی کوکی‌های شخص ثالث در کروم از نیمه دوم سال 2024 خواهیم رفت. کوکی قطعه کوچکی از کد جاسازی شده در یک وب‌ سایت است که می‌تواند به مرورگر بازدید کننده ارسال شود و در زمانی که افراد از وب‌سایت‌های دیگر بازدید می‌کنند، در مرورگر باقی بماند.
این رفتار تا حد زیادی به اکوسیستم تبلیغات دیجیتال کمک کرده است و به تبلیغ‌ کنندگان اجازه می‌دهد تا کاربران را در وب‌سایت‌های مختلف برای ارائه تبلیغات هدفمند ردیابی کنند. گوگل سال گذشته اعلام کرد که پس از درک نیازهای کاربران، ناشران و تبلیغ‌ کنندگان و توسعه ابزارهایی برای ارائه راه‌حل، پشتیبانی از کوکی‌ها در مرورگر کروم خود را در اوایل سال 2022 متوقف خواهد کرد.
اما در ژوئن 2021، گوگل این طرح را به تعویق انداخت و به صنعت تبلیغات دیجیتال زمان بیشتری داد تا طرحی برای تبلیغات هدفمند و متمرکز بر حریم خصوصی ایجاد کند. طرح جدید نشان می‌دهد که اجرای این طرح دو سال دیگر طول می‌کشد. از سوی دیگر، قوانین حفظ حریم خصوصی به شرکت‌های تبلیغاتی و تجارت الکترونیکی ضربه می‌زند. این تاخیر در زمانی رخ می‌دهد که شرکت‌های تبلیغاتی و تجارت الکترونیکی به شدت تحت تاثیر قوانین جدید حفظ حریم خصوصی قرار گرفته‌اند.
قوانین توانایی تبلیغ کنندگان را برای به دست آوردن شماره شناسایی کاربران آیفون محدود می‌کنند و دقت تبلیغات را کمتر خواهند کرد. در اوایل سال جاری، فیسبوک اعلام کرد که این طرح در نهایت 10 میلیارد دلار در سال جاری ضرر برای این شرکت به همراه خواهد داشت. علاوه بر این، قانونگذاران ایالات متحده و بریتانیا اخیرا تسلط گوگل بر اکوسیستم فناوری تبلیغات را بررسی کرده‌اند. چاوز در یک پست وبلاگی در روز چهارشنبه نوشت که گوگل همچنین در حال گسترش تست Privacy Sandbox API خود است. این “Sandbox” در واقع پروژه‌ای است که در سال 2019 برای یافتن جایگزینی برای کوکی‌ها راه اندازی شد.
به گزارش GizChina، با این حال، گوگل می‌خواهد تا حد امکان تاثیر کمتری بر ناشران محتوا و سایر طرف‌های مرتبط داشته باشد. سال گذشته، گوگل ادعا کرد که در مورد روش‌های جایگزین شخص ثالث بسیار مطمئن است. با این حال، تبلیغ‌ کنندگان چندان مشتاق این تغییر نیستند. توسعه دهندگان از قبل می‌توانند این API ها را آزمایش کنند، اما عرضه رسمی آن از اوایل آگوست شروع می‌شود. آزمایش به میلیون‌ها کاربر در سراسر جهان گسترش خواهد یافت و عموما از طریق مرورگر کروم در دسترس خواهد بود. در سه ماهه سوم سال 2023، یعنی حدود یک سال دیگر، این سرویس عرضه خواهد شد.
نظر شما درباره طرح جایگزین کوکی های گوگل چیست؟