سیاست و بازاریابی - دیجی کالا / طبق گزارشات منتشر شده، به نظر می‌رسد فروش گوشی‌های سری آیفون 13 در کشور چین با سرعت بسیار زیادی در حال افزایش است و روز به روز هم به تعداد آن‌ها افزوده می‌شود.
از زمانی که اپل از گوشی‌های سری آیفون 13 رونمایی کرد تاکنون خبرهای زیادی را شنیدیم مبنی براینکه توان تامین‌کنندگان در تامین قطعات مورد نیاز برای ساخت آیفون و در نتیجه پاسخ به تقاضای فوق‌العاده زیاد مشتریان کافی نبود. به همین خاطر شاهد افزایش تقاضا و کاهش تعداد گوشی مورد نیاز برای فروش بودیم که اپل را با مشکل مواجه کرد. این موضوع هم نه تنها یک بازار خاص بلکه کل بازارهای دنیا را درگیر خود کرد و تقریبا در بسیاری از جاها اپل نتوانست به تعدادی که باید، آیفون 13 ارسال کند.
اما اینطور که به نظر می‌رسد، گوشی‌های سری آیفون 13 که از اینترنت 5G نیز پشتیبانی می‌کنند و قابلیت‌های خوبی به نسبت نسل گذشته به آن‌ها اضافه شده آنقدر برای کاربران جذاب بودند که آن‌ها ترجیح دادند تا زمان برطرف شدن مشکل منتظر بمانند تا اپل بتواند در تعداد انبوه به منطقه‌ی آن‌ها گوشی ارسال کند. همین موضوع یعنی در حال حاضر اپل در بازار وضعیت بسیار خوبی از لحاظ فروش دارد و قطعا در آینده هم به این روند رو به رشد خود ادامه می‌دهد.
اما در حال حاضر متاسفانه نمی‌دانیم در آخرین سه‌ماه سال گذشته‌ی میلادی، تعداد فروش گوشی‌های آیفون در بازارهای بین‌المللی چقدر است چون داده‌ی در این رابطه در اختیار نداریم. هرچند طبق گزارشات منتشر شده از موسسه‌ی تحقیقاتی Counterpoint Research، اپل در بازار کشور چین به مدت 6 هفته‌ی متوالی (منتهی با پایان سال) توانست از لحاظ فروش گوشی هوشمند در صدر جدول قرار داشته باشد.

فاصله‌ی بین اپل و دو شرکت چینی از لحاظ فروش گوشی‌های هوشمند در کشور چین تا پایان سال 2021 – فاصله‌ی معنادار اپل با شرکت‌های چینی
همانطور که مشاهده می‌کنید، برتری اپل به نسبت اوپو و ویوو در ابتدا خیلی فاحش نبود و حتی در مقطعی این دو شرکت چینی توانستند عملکرد بهتری در فروش داشته باشند. اما هرچه به پایان سال نزدیک شدیم، شرکت آمریکایی توانست به قدری خوب ظاهر شود که در نهایت با اختلاف معناداری در صدر قرار گرفت. ویوو طی چند هفته توانست برترین شرکت فروشنده‌ی گوشی موبایل در کشور چین باشد و در مقطعی هم اوپو بین این شرکت و اپل قرار گرفت اما وقتی به پایان سال رسیدیم، دو شرکت چینی تقریبا در یک رده قرار گرفتند و تخفیف عالی که اپل روی گوشی‌های سری آیفون 12 و 13 اعمال کرد باعث شد چنین نتیجه‌ای در نهایت رقم بخورد.
طبیعتا نیازی نیست که به چنین موردی اشاره کنیم اما می‌دانید که چین بزرگ‌ترین بازار گوشی‌های هوشمند به حساب می‌آید و قطعا این منطقه باید برای اپل از اهمیت بسیار بالایی برخوردار باشد. خصوصا اینکه بخواهیم ایالات متحده را هم به آن اضافه کنیم که یک بازار بزرگ دیگر در جهان به حساب می‌آید و گوشی‌های آیفون هم همیشه در آن فروش بسیار خوبی داشتند. بنابراین اپل هر استراتژی در سر دارد باید در پیش بگیرد تا بتواند آیفون 13 یا به طور کلی هر محصول دیگری را در چین و آمریکا به فروش برساند چون موفقیت در این بازارها، موفقیت در سراسر جهان را نیز به دنبال خواهد داشت.
اپل در سه‌ماه سوم سال 22021 در رده‌ی پنجم از لحاظ فروش گوشی در کشور چین قرار داشت که در سه‌ماه بعد یعنی سه‌ماه آخر توانست خود را به رده‌ی چهارم برساند. اما عدم وجود هواوی به عنوان تهدیدی برای این شرکت و عدم توانایی سامسونگ در عرضه‌ی محصولی ارزشمند و خوب باعث شد اپل بتواند یک دوره‌ی کاملا بدون تهدید را در پیش داشته باشد و قطعا هم اپل شرکتی نیست که از این فرصت به بهترین شکل ممکن برای خود استفاده نکند.

حتی در بهترین حالت ممکن هم آیفون 13 مینی وضعیت بسیار بدی دارد
اما همانطور که از قبل هم انتظار می‌رفت، گوشی‌های سری آیفون 13 در کشور چین فروش بسیار خوبی داشتند که بخش اعظمی از آن به خاطر مدل استاندارد یعنی آیفون 13 بود. چند سالی هست که گوشی‌های مدل استاندارد اپل فروش بی‌نظیری در سراسر جهان دارند و اگر به همین صورت پیش برویم قطعا یک سال دیگر هم این مدل می‌تواند پرفروش‌ترین گوشی سال لقب بگیرد. پرفروش‌ترین گوشی بعدی هم قدرتمندترین و گران‌قیمت‌ترین آیفون موجود یعنی آیفون 13 پرو مکس بود که تقریبا نصف آیفون 13 فروش داشت. این نشان می‌دهد اپل حتی در فروش گران‌ترین گوشی خود هم اصلا کار سختی ندارد و می‌تواند کاربران را به خرید متقاعد کند. در رده‌ی سوم هم آیفون 13 پرو قرار گرفته که کمی کمتر از مدل پرو مکس فروش داشته است. اما در رده‌ی آخر شاهد حضور آیفون 13 مینی هستیم که طبیعتا رده‌ای بهتر از این برایش پیش‌بینی نمی‌شد. این گوشی تنها 5 درصد از فروش آیفون‌ها در کشور چین را تشکیل داد و این اصلا آمار خوبی نیست و نشان می‌دهد اپل حق دارد که سال آینده می‌خواهد این گوشی را بازنشسته و مدل مکس را جایگزین آن کند.
با این تفاسیر گوشی‌های سری آیفون 13 توانستند از لحاظ فروش در بازار چین، گوشی‌های نسل گذشته‌ی خود را پشت سر بگذارند. اگرچه امسال کل جهان به خاطر کمبود تراشه با مشکل مواجه شده است اما توجه ویژه‌ی TSMC به شرکت آمریکایی سبب شد اپل در فروش گوشی مشکل خاصی نداشته باشد اما برای اینکه رکوردشکنی کند قطعا باید منتظر باشد تا اندکی از سال 2022 بگذرد و ببینیم آیا وضعیت تراشه بهتر می‌شود یا خیر. اگر همه چیز خوب پیش برود و زنجیره‌ی تامین هم مشکل خاصی نداشته باشد، این امکان وجود دارد که اپل در سال 2022 از لحاظ فروش گوشی در بسیاری از مناطق و در بسیاری از فصل‌ها حتی از سامسونگ هم پیش بیفتد.